Clever vorbereiten und abräumen -

(openPR) antwerpes entwickelt intelligente Markenkommunikation für WestSpiel Casinos

Als Leadagentur für die Westspiel Casinos hat antwerpes die Karten neu gemischt: Herausgekommen ist eine komplette Neuausrichtung der Markenstrategie, vom „in die Jahre gekommenen“ Casino zur spannenden Night Life-Option mit Eventcharakter. Der Kampagnen-Relaunch ist dabei keineswegs ein Schnellschuss, sondern beruht auf substantiellen Markenanalysen und einer realistischen Auseinandersetzung mit der Zielgruppe.

Image, Markt und Zielgruppe wurden genau unter die Lupe genommen. Das Kernziel: Ein Imagewandel. Neben den langjährigen Spielbegeisterten soll auch ein jüngeres Publikum angesprochen werden, das sich in erster Linie amüsieren möchte. So wird der Weg in die WestSpiel Casinos eine spannende Alternative zu Kino-, Restaurant- und Diskobesuch. Nach der strategischen Vorarbeit, die insgesamt etwa ein Jahr dauerte, wird nun die neue Highlight-Kampagne für Westspiel gelauncht. Der Fokus liegt auf außergewöhnlichen Highlight-Events in den sieben Casinos mit zwei Dependancen und den jeweiligen Gastronomie-Betrieben. Das neue Corporate Design unterstreicht diese Ausrichtung: Vor aufregendem Schwarz werden die Night Life-Motive in Szene gesetzt.

Die antwerpes ag setzt für die Casinos in Aachen, Duisburg, Dortmund, Bad Oeynhausen, Bremen, Bremerhaven, Berlin und Erfurt sämtliche klassischen Werbemittel um, von der Außenwerbung bis zum Inhouse-Marketing. Mit rechtlichen Einschränkungen wie dem Glücksspiel-Staatsvertrag kennt sich antwerpes aus – schließlich steht die Kölner Agentur seit Jahren für kreative Kommunikationsideen trotz ähnlich restriktivem Rahmen im Healthcare-Bereich. So hat antwerpes von Anfang an mit kontinuierlicher strategischer Beratung und guten Ideen gepunktet und die Westspiel Casinos bereit für die Zukunft gemacht. „Wir freuen uns, dass wir einen so spannenden Kunden wie WestSpiel für uns gewinnen konnten und gemeinsam mit ihm eine kluge Markenstrategie auf den Weg gebracht haben“, so Sarah Simons, Head of Business Unit Classic bei antwerpes. „Unser Ziel ist es, immer wieder kreative Highlights zu schaffen, die die junge Zielgruppe erreichen.“