(openPR) Vielen Unternehmen in Deutschland bereitet die Auswahl des richtigen Partners für eine gute Suchmaschinenoptimierung (SEO) Schwierigkeiten. Der SEO-Markt boomt und jeder Boom bringt neue Anbieter auf den Markt. Das sind dann bisweilen Anbieter, die sehr aggressiv – etwa mit eigenen Call-Centern – um neue Auftraggeber werben, ohne anschließend eine wirklich für den Kunden zufrieden stellende Leistung zu bieten. „Man wird auf dem Markt für SEO-Dienstleistungen Haifische von Goldfischen trennen müssen“, sagt Gilbert Schmidtke von der SEO-Agentur emion interaktive medien GmbH (Produkt Suma Group). „Während die Haie Abzocke betreiben und letztlich nur das Geld ihrer Kunden fressen, bieten die Goldfische ihren Auftraggebern eine nachprüfbar verbesserte Präsenz in Suchmaschinen wie Google und damit gute Chancen auf deutlich steigende Onlineumsätze“. Die emion interaktive medien GmbH (Suma Group) gehört sehr eindeutig zu den Goldfischen: Transparenz der erbrachten Leistungen ist für Schmidtke und sein Unternehmen oberstes Gebot.
Wundert es noch irgendwen? 83,5 Prozent der Internetnutzer recherchieren laut Internetfacts 2010-I der Arbeitsgemeinschaft für Onlineforschung im Internet in Suchmaschinen und in Webkatalogen. Suchmaschinen sind für sie diejenigen Instrumente, die die Fülle von Info- und Kaufangeboten im Netz der Netze strukturieren. Ohne sie wäre das Internet ein Chaos und wer mit seinem Unternehmen schlecht in ihnen präsent ist, nutzt das Potenzial des Internets nicht einmal annähernd. „All diese Argumente sind richtig“, sagt Gilbert Schmidtke, „sie werden allerdings auch von denjenigen genutzt, die als SEO-Anbieter mit Call Centern bisweilen unseriöse und nervende Kundenwerbung betreiben, ohne wirklich bieten zu können, was sie vorgeben“.
Nicht jeder kann, was er vorgibt zu können
Gilbert Schmidtkes Unternehmen Suma Group ist bereits seit 2002 auf dem Markt und verfolgt die Marktentwicklung sehr aufmerksam. Je mehr die Bedeutung von SEO auch bei Vorständen mittelständischer und kleiner Unternehmen bewusst wurde, desto mehr Internetagenturen und selbsternannte Experten sprangen auf den Zug auf und übernahmen Suchmaschinenoptimierung in ihr Angebotsportfolio, nicht immer zum Wohl der Branche. „Für manch einen potenziellen Kunden von SEO-Agenturen ist das Wort Suchmaschinenoptimierung deshalb wohl längst zum Unwort des Jahres geworden“, so Gilbert Schmidtke, „weil er mehrfach im Monat irgendwelche Call Center Agents abwimmelt, die ihm irgendein SEO-Paket verkaufen möchten“. Der SEO-Markt wird sich irgendwann wieder gesundschrumpfen, ist Schmidtke überzeugt. Und dann bleiben nur die Anbieter übrig, die wirklich nachvollziehbare Leistung erbringen: Umsatzsteigerungen ihrer Kunden durch eine optimierte Präsenz in Suchmaschinen wie Google.
Wohin der SEO-Markt steuert
SEO ist komplizierter geworden. Viele Keywords, bei denen Unternehmen ganz oben in den Google-Ergebnislisten landen möchten, werden hart umkämpft. Und Videos und Bilder können mit passendem Begleittext heute viel stärker zu einer guten SEO beitragen als noch vor einigen Jahren. Die potenziellen Kunden sind jedoch kritischer geworden. Gilbert Schmidtke beobachtet auf dem SEO-Markt den verstärkten Wunsch nach Transparenz bei den Leistungen von SEO-Agenturen. Ein Resultat von häufigen Fällen von Abzocke in den letzten Jahren. „Es gab eine Zeit“, so sagt er, „in der haben Kunden fast alles gebucht, was den Namen SEO trug und wurden dabei oftmals enttäuscht“. Sein Unternehmen Suma Group hat von Anfang an auf Transparenz seiner Leistungen gesetzt. Wir möchten, so sagt er, Kunden, die nachvollziehen können, was wir für sie tun und die zufrieden sind, weil ihnen unsere Arbeit tatsächlich einen nachhaltig steigenden Unternehmenserfolg bringt. Und so umfasst etwa eine komplette Onpage-Suchmaschinenoptimierung der Suma Group über einhundert wichtige Arbeitsschritte, um den Zielen des Kunden wirklich zu dienen. Zudem haben Reports einen großen Stellenwert bei der Suma Group. emion hat auch gelernt, dass nicht jeder Kunden zu 100% platziert werden kann, wenn das Budget vom Kunden zu niedrig angesetzt wird. Jedoch gibt es diese SEO Agenturen die für einen geringen Betrag Top Ergebnisse versprechen und somit den Kunden abzocken.
Transparente Arbeit
Durch solche Berichte können Kunden des Unternehmens beispielsweise nachvollziehen, welche frei geschalteten Links von anderen Seiten des Internets durch die Arbeit der Agentur auf die Kunden-Website verweisen. Das so genannte Linkbuilding ist die Vernetzung einer Website mit relevanten anderen Internetseiten. Sie macht Sinn, weil etwa Google gut verlinkte Websites im Vergleich zu kaum verlinkten Seiten als wichtiger einstuft und an höherer Stelle in Ergebnislisten aufführt: dort, wo Websites in Google auch wirklich von Nutzern gefunden werden. Kunden der Suma Group können nicht nur beim Linkbuilding jeden Schritt des Unternehmens nachvollziehen und auf Wunsch aktiv an der SEO teilhaben. Das Transparenzprinzip gilt für Gilbert Schmidtke bei allen Arbeiten des Unternehmens. „Wir haben nichts zu verbergen“, sagt er, „denn wir leisten gute und erfolgreiche Arbeit, die von einer stetig wachsenden Zahl von Kunden honoriert wird“. Goldfische haben auf Wachstumsmärkten wohl doch die besseren Überlebenschancen.
