(openPR) Auf der kommenden Domotex, die vom 15. bis zum 18. Januar 2011 in Hannover stattfindet, wird Classen mit „Extravagant“ eine neue, hochattraktive Premiummarke im Laminatbodenbereich vorstellen und einführen. Die jetzt wieder um ein echtes Premiumsegment erweiterte Classen-Laminatboden-Range wurde neu aufgestellt und erhält zusätzliche Verkaufsunterstützung mit interaktiven Komponenten am Point of Sale. Dazu präsentiert die Classen-Gruppe aus dem rheinland-pfälzischen Kaisersesch in Halle 7, auf ihrem Stand A06, innovative Konzepte.
Über die letzten Jahre hat sich die Classen-Gruppe mit zahlreichen, vielbeachteten Neuerungen im Bereich der Laminatfußböden und der leimfreien Verlegesysteme einen Namen gemacht. Zur kommenden Domotex zeigen die Mitarbeiter des Laminatfußbodenherstellers neue Konzepte zur Präsentation am Point of Sale.
Allem voran wird Classen seine Kollektion Extravagant deutlich aufwerten. „Extravagant wird künftig als neue Premiummarke für den Handel aufgebaut werden“, teilt die Marketingabteilung von Classen mit. „Unter dem Titel ‚Laminatböden mit Charakter' werden unter der neuen Marke außergewöhnliche Laminatbodenkollektionen geführt, die sich jeweils durch besondere Charakteristiken auszeichnen."
Entsprechend hochwertig wird auch die PoS-Präsentation vor Ort sein. In eigenen Shops oder Bereichen mit besonderer Markenausstattung wird sich Extravagant dem Kunden in erkennbarer Premiumaufmachung präsentieren. „Unsere Trendstudien zeigen, dass der Kunde entweder vermehrt auf Schnäppchenjagd geht, oder aber er wählt das Besondere, das Exklusive. Mit der neuen Premiummarke ‚Extravagant' werden wir dem Kundenanspruch auf Exklusivität gerecht.“
Als ein weiteres Novum stellt Classen interaktionsfähige Werbemittel direkt am Point of Sale vor. „Wir nutzen hier die immer stärker nachgefragte mobile Datenkommunikation als Basis. Mittels spezieller Zugangscodes kann der Kunde mit seinem Smartphone direkt an der Warenpräsentation online auf weitere, stets aktuelle Produktinformationen zugreifen. Alle Themen sind natürlich dementsprechend für Mobilanwendungen aufbereitet“, erklärt die Classen-Marketingleitung.
Dieses Vorhaben von Classen gipfelt in einem interaktiven Verkaufsprospekt. „Stellen Sie sich vor, zu Hause sitzt man gemütlich beisammen und blättert in unserem Extravagant-Prospekt. Über ein Smartphone oder auch einen dafür ausgestatteten Tablet-PC lassen sich Trailer – Videostreams – zu den jeweiligen Einzelthemen der Extravagant-Premiumkollektion aufrufen. So wird das Betrachten des Prospekts zum echten Erlebnis. Die Themen werden mit Leben gefüllt und noch stärker mit Emotionen aufgeladen.“
Auch der Fachhandelsbereich erfährt ein Redesign. „Mit unserer Fachhandelsmarke ‚wiparquet' waren wir mit der bestehenden Kollektionenaufteilung in den letzten Jahren sehr erfolgreich“, bestätigt der wiparquet-Vertrieb. „Aber auch hier wollen wir weiter zulegen.“
Für wiparquet liegt die Lösung auf der Hand: ein neues Design, eine neue Darstellung und natürlich attraktive neue Dekore, aber unter Fortführung der bisher erfolgreichen PoS-Fachhandelskonzeption ‚selection wiparquet'. „Bei der PoS-Darstellung unserer exklusiven Laminatfußböden orientieren wir uns an ‚natürlichen' Vorbildern wie lackierten Holzfußböden, Böden mit fühlbarer Struktur oder aber besonderen Oberflächen und Formaten, ‚ganz nah an der Natur' die in der ‚Naturale'-Range vereint sind.
Diese Warenpräsentation hat sich mit ihrem Preisgefüge als einfach, logisch und nachvollziehbar für Endkunden und Berater herausgestellt, daher werden wir daran auch weiter festhalten.“ Das Redesign von wiparquet wird vor allem dem deutlich gestiegenen Anspruch und der erhöhten Erwartungshaltung an „die Marke für exklusiven Laminatfußboden“ gerecht.
Eine weitere Neuvorstellung dreht sich um das Thema „Kombiprodukte“. Laut dem Produktmanagement von Classen verbirgt sich hinter diesem Begriff die Kombination von verschiedenen Oberflächen mit einer HDF-Trägerplatte. „Schon früher hatten wir für uns bereits die Aussage ‚Laminat kann alles sein' definiert“, so ein Mitarbeiter der Entwicklungsabteilung. „Jetzt setzen wir diese Vision real um. Mit verschiedenen Oberflächenmaterialien definieren wir den Begriff ‚Laminatboden' neu.“
Im Fokus der neuen Kombinationen steht das Classen-Board mit seiner megaloc-Verbindung. In Kombination mit diesem HDF-Träger werden Materialien sehr einfach und problemlos verlegbar. Dies trifft für Metalle – gebürstetes Aluminium – ebenso zu wie für Leder oder andere speziell behandelte Naturprodukte. Auch in Verbindung mit „Luxury Vinyl Tiles“ (LVT), dem international gebräuchlichen Begriff für Designbodenbeläge, oder CV-Belägen ergeben diese neuen Kombinationen hochstabile, einfach und schnell zu verlegende Bodenbeläge. „In Verbindung mit unserem Classen-Board und dem megaloc-Schnellverlegesystem entsteht hier etwas vorteilhaft Neues“, sind sich die Produktentwickler einig.
Auch 2011 behauptet die Classen-Gruppe ihren Status quo als einer der weltweit führenden Laminatproduzenten und absolut innovativer Schrittmacher in der Branche. „Wir laden die Besucher der Domotex 2011 herzlich ein, sich in Halle 7 auf unserem Messestand A06 selbst ein Bild von unseren neuen, spannenden Themen und Konzepten rund um Laminatfußböden zu machen.“
