(openPR) Die Generation 40 plus lebt zunehmend online. Social Communities und Netzwerke wie Facebook, MySpace, Twitter und activagers.com stehen bei den Midagern und Bestagern hoch im Kurs, und technische Neuerungen wie das Apple iPad oder aktuelle Computer-Modelle kommen bei den Über-40jährigen positiv an. Das ist das Ergebnis einer internationalen Umfrage unter den rund 25.000 Mitgliedern von activagers.com - der führenden Social Community für die Generation 40 plus in Europa und Südamerika.
Bei der Umfrage im Sommer 2010 nahmen circa 10% der Mitglieder von activagers.com aus Deutschland, Österreich, der Schweiz, Großbritannien, Italien, Frankreich, Spanien und vielen Ländern Südamerikas teil. Der Inhalt der Umfrage waren die Nutzung von Internet, sozialen Netzwerken und neuen Medien sowie die Akzeptanz des Apple iPad in der Nutzergruppe zwischen 40 und 65 Jahren.
Die Generation 40 plus ist technisch sehr interessiert
Grundsätzlich zeigt sich eine große Bereitschaft dafür. Über 60 Prozent der Generation 40 plus besitzt einen Computer, der nicht älter als drei Jahre ist – und liegt damit im generationsübergreifenden Trend. Über 66 % der Befragten (in Deutschland sogar 74%) nutzen das Internet seit über sechs Jahren, und nur knapp sieben Prozent sind erst seit maximal einem Jahr online und so genannte „Newbies“.
Dazu verbringen 59 Prozent (Deutschland: 79%) der Internetnutzer ab 40 Jahren mehr als zwei Stunden täglich im Internet. Im Gegensatz zu den jüngeren Generationen, die gerne reale Kontakte online verwalten und miteinander chatten, tun dies nur 13 Prozent der reiferen User aller Länder – in Deutschland hingegen 32 Prozent.
Dafür bevorzugen sie das Netz für die Arbeit (34%, DE: 21%) und zur Suche nach Informationen und Nachrichten (23%, DE: 16%), aber auch zum Zeitvertreib (24%, DE: 21%). Vor allem auf dem deutschsprachigen Markt steht die Suche nach neuen Freunden, Gleichgesinnten und potenziellen Partnern für Flirts, Dating, Beziehungen und Partnerschaft bei der Generation Ü40 hoch im Kurs.
Netzwerke, Dating-Plattformen und Social Communities sehr beliebt
Viele der activagers.com Mitglieder gaben an, auch Mitglied in mindestens einem weiteren sozialen Netzwerk zu sein – darunter Facebook (60%), MySpace (12%), Hi5.com (4%) und weitere Netzwerke (21%). Und auch der passive TV-Konsum hat sich in dieser Generation geändert - 36 Prozent (Deutschland: 21%) der Teilnehmenden gaben an, durch das Internet täglich mehr als zwei Stunden weniger fernzusehen als früher.
Die Einführung des Apple iPads im Sommer wurde als Aufhänger für die Umfrage und für ein Gewinnspiel auf activagers.com genutzt, bei dem mehrere der Apple Tabloids verlost wurden. 62 Prozent der activagers.com Nutzer (in Deutschland sogar 74%) kennen das iPad, und von dieser Gruppe zeigt sich der Großteil interessiert daran oder äußerte gar die Absicht, es sich zuzulegen.
Die Kluft zwischen jungen und reifen Internetnutzern wird kleiner
Als Resultat aus der activagers.com Umfrage ergibt sich, dass es immer noch eine Kluft zwischen der Generation 40 plus und den “digital natives” gibt – jener Generation an jungen Leuten in den Teenager- und Twen-Jahren, die mit dem Internet und den neuen Medien der vergangenen 15 Jahre aufgewachsen ist.
Dennoch wird die Kluft zunehmend kleiner. Der Einsatz von Internet & Co. gehört auch für die reiferen Jahrgänge zunehmend zum Alltag und Arbeitsleben, und die mediale Kompetenz und das Interesse an neuen Medien steigt stetig. Damit verändert sich auch für die Wirtschaft das Bild dieser Zielgruppe, die sich bisher oft durch eine bewusste Mediennutzung, ein erhöhtes kritisches Bewusstsein gegenüber technischen Neuerungen und einen hohen Anspruch gegenüber Werten und Bildung auszeichnet.
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