Weihnachten – die größte / wichtigste VKF-Aktion im Lebensmitteleinzelhandel

(openPR) Trendbefragung: Weihnachtsaktionen im Lebensmitteleinzelhandel

Ziel der von der at sales communications durchgeführten Befragung war es, aktuelle Informationen über die Akzeptanz von „weihnachtlichen“ POS-Aktivitäten im Lebensmitteleinzelhandel aus Endverbrauchersicht zu erhalten. Im Kern ging es um die Fragestellungen, wie wird der Konsument auf einzelne Aktionen aufmerksam und welche Aktionsmechaniken sprechen ihn an bzw. welche Art der Aktivitäten stoßen gerade in der Weihnachtszeit auf Ablehnung. Auf Basis der Erkenntnisse sollen dann Trends für zukünftige POS-Aktivitäten in der Weihnachtszeit abgeleitet werden.

Hierzu wurde eine Online-Befragung von 107 haushaltsführenden Personen aus einem Verbraucher-Panel durchgeführt. Annähernd der Käuferstruktur im Einzelhandel wurden 65% Frauen und 35% Männer befragt.
Alle Altersklassen zwischen 18 und 65 Jahren wurden abgedeckt, diese teilen sich wie folgt auf: 18 bis 30 Jahre: 26%; 31 bis 40 Jahre: 25%; 41 bis 50 Jahre: 27%; über 51 Jahre: 22%.
Folgende Haushaltsgrößen wurden berücksichtigt: 1 Person: 31%; 2 Personen 40%; 3 Personen: 16%; 4 Personen: 7%; 5 und mehr Personen: 6%.
Bei den Befragten handelte es sich um Schüler/Azubis/Studenten(innen) (13%), Berufstätige (70%), Hausfrauen/-männer (7%) sowie Rentner/Sonstige (11%).

Die Haupteinkaufszeit beginnt – trotz Platzierungsstart im September – erst im November. 53% der Konsumenten starten dann ihre Weihnachtseinkäufe, 23% beginnen damit erst im Dezember. Das heißt, 2/3 der Konsumenten nutzen die Monate September und Oktober nicht.

Die großen Gewinner im weihnachtlichen Geschäft sind die Discounter. 80% der Konsumenten tätigen zu Weihnachten hier ihre Einkäufe (Mehrfachantworten waren möglich). Supermärkte folgen mit 77%, die SB-Warenhäuser und Verbrauchermärkte mit 44% und die Kauf- und Warenhäuser mit 22%.
Immer wichtiger wird der Internethandel. Bereits 12% tätigen hier ihre Käufe.

Nach eigenen Angaben steigt die Spontankaufrate zu Weihnachten an – 60% glauben, dass sie sich mehr von Impulsplatzierungen leiten lassen als zur normalen Jahreszeit.

Weitere Infos bzw. die vollständige Studie können Sie unter anfordern.