(openPR) Taunusstein, den 5. Oktober 2010 – Ende Oktober erscheint erstmals ein umfassendes Handbuch zur qualitativen Online Forschung, das einen kompletten und praxisnahen Überblick zu diesem Thema bietet. Das Werk unter dem Titel „Qualitative Online-Marktforschung - Grundlagen, Methoden und Anwendungen“ von Prof. Dr. Elke Theobald und Lisa Neundorfer richtet sich an Marktforscher aus Instituten und Unternehmen, Studierende und Wissenschaftler. Das Handbuch erscheint im Nomos Verlag – Edition Reinhard Fischer.
Online-Focusgroups, Online-Diaries, Online-Foren, Online-Dokumentenanalyse – die qualitative Online-Marktforschung bietet ein vielfältiges Instrumentarium. Das Buch „Qualitative Online-Marktforschung – Grundlagen, Methoden und Anwendungen“ richtet sich an alle, die einen Überblick über dieses hochaktuelle Themengebiet suchen, insbesondere an Marktforscher aus Instituten und Unternehmen, Studierende und Wissenschaftler. Die Autorinnen, Prof. Dr. Elke Theobald von der Hochschule Pforzheim und Lisa Neundorfer vom IFAK Institut für Markt- und Sozialforschung, arbeiten in ihrem Buch die wissenschaftlichen Grundlagen auf und geben einen praxisorientierten Überblick über die qualitative Online-Marktforschung und ihren aktuellen Status quo. Viele Tipps für und aus der Praxis liefern wichtige Hinweise für die eigene Arbeit und zeigen, was die qualitative Online-Forschung heute leisten kann.
In den ersten drei Kapiteln stehen die Grundlagen der qualitativen Marktforschung und die Nutzung des Internets in Vordergrund. Die Kapitel vier bis acht befassen sich detailliert und praxisnah mit den Instrumenten der qualitativen Online-Forschung wie Online-Gruppendiskussionen oder Chats aber auch mit Social Media Monitoring. In den Kapitel neun bis elf wird der Fokus auf die Qualitätskriterien und die Auswertung gelegt. Die Kapitel sind in sich abgeschlossen und geben einen umfassenden Überblick zu dem jeweiligen Thema.
Dr. Elke Theobald/Lisa Neundorfer
„Qualitative Online-Marktforschung – Grundlagen, Methoden und Anwendungen“
Nomos Verlag – Edition Reinhard Fischer
Reihe Internet Research, Band 39
2010, 190 S., Broschiert
ISBN 978-3-8329-6035-3
Preis: 25,- €
Leseprobe unter http://www.nomos-shop.de/productview.aspx?product=12998
Presseinformation
Neu: Umfassendes Handbuch zur qualitativen Online-Marktforschung erscheint
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Markt- und Sozialforschung
Georg-Ohm-Straße 1
65232 Taunusstein
Kerstin Harth
Tel: 06128 / 747–144
Fax: 06128 / 747–995
Lisa Neundorfer
Tel: 06128 / 747–540
Fax: 06128 / 747–995
Prof. Dr. Elke Theobald (Hochschule Pforzheim)
Tel: 07231/42 44 6 20
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Über das Unternehmen
IFAK ist ein unabhängiges inhabergeführtes Markt- und Meinungsforschungsinstitut mit Sitz in Taunusstein. Heute gehört das 1958 gegründete Full Service-Institut mit seinen rund 100 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zu den größten deutschen Instituten. Schwerpunkte der Forschung sind die Bereiche Medien, Kommunikation, Verkehr, Konsum, Finanzen, Gesundheit und Dienstleistungen. IFAK setzt in der Forschung auf vielfältige Methoden, u.a. qualitative und quantitative Online Forschung.
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Die Star Finanz h…
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