5 GUM stimuliert die Sinne, Heber.Link den Abverkauf

(openPR) Kölner Agentur gewinnt Projektetat für 5 GUM im Pitch

Köln, 27.09.2010 - Die Kölner Agentur Heber.Link hat für die Lifestyle-Marke 5 GUM von Wrigley eine holistische Promotion-Aktion konzipiert. Unter dem Motto „Stimuliere deine Sinne – Erlebe die Top Locations Europas!“ werden der Zielgruppe in vier limitierten Inside Guides Locations für Sinneserlebnisse vorgestellt. Die Kölner Agentur Heber.Link entwickelte das Inside Guide Konzept und Design, das Key Visual, Sell-In Materialien, Zweitplatzierungen, sowie die Microsite und eine iPhone App. Die Insider Tipps wurden in Kooperation mit dem Stadt- und Szenemagazin PRINZ zusammengestellt.

5 GUM – Inside Guides in Kooperation mit PRINZ

München & Istanbul, Köln & Lissabon, Berlin & Helsinki und Hamburg & Reykjavik – als Stadt- und Szenemagazin kennt PRINZ die Insider Adressen der Metropolen. Wo kann man bei einem herrlichen Blick über den Bosporus herzhaften Schafskäse mit Honigmelone essen? Und warum zieht der Eisbach in München Surfer aus aller Welt an? Solche und ähnliche Fragen werden in den vier 5 GUM Inside Guides beantwortet. Angereichert mit attraktiven Rabattcoupons, konnten die Guides im Juli 2010 zusammen mit einem Zweierpack 5 GUM-Kaugummi, im Einzelhandel gekauft und gesammelt werden. Pro 5 GUM-Zweierpack gab es einen der vier limitierten Inside Guides kostenlos. Einen besonderen Appetizer gab es für die PRINZ-Leser der Juli-Ausgabe – hier wurde einer der vier 5 GUM Inside Guides als Zugabe direkt auf dem Cover platziert.

5 GUM Microsite und App – die virtuelle Sinnesreise

Für die überwiegend mobile, Lifestyle-orientierte Zielgruppe wurden zusätzlich eine Microsite (http://www.5-gum.de/special/index.html) und eine iPhone App konzipiert.
Die Microsite bietet neben den Insidertipps- und Adressen, alle Informationen zur Aktion und einen direkten Link zur kostenlosen App. Alle iPhone Besitzer können die Insideradressen somit auch von unterwegs „durchblättern“. Weitere spannende Tools: Per Geolokalisation kann der User den eigenen Standort lokalisieren, den schnellsten Weg zur nächten In-Location finden oder sich per Zufallsgenerator einen Insider-Ausflug vorschlagen lassen. Konzept und Design für Microsite und App entwickelten ebenfalls die Kölner Below-the-Line Spezialisten Heber.Link. Für die Programmierung und Umsetzung war die Düsseldorfer Agentur „Die Produktion“ verantwortlich.