(openPR) Die Solar-Fabrik AG, Freiburg, deutscher Solar-Pionier und heute eines der führenden Photovoltaik-Unternehmen in Europa, engagierte die auf systemorientierte Markenberatung spezialiserten Branding-Experten von SCHILLER BRAND COMPANY, Freiburg, um durch einen ganzheitlichen Corporate-Branding-Prozess eine zukunftsfähige, werthaltige Marke aufzubauen.
Der Einsatz einer gezielten Marken-Strategie als Wachstumsmotor hat in jüngster Zeit im dynamischen Markt für Solarenergie an rasanter Bedeutung gewonnen. So hat sich die Solarbranche in den letzten 15 Jahren von einer als „Spielwiese für Öko-Idealisten“ belächelten Nische zu einem Milliarden-Wachstumsmarkt mit global agierenden Konzernen entwickelt. Angesichts des aggressiven internationalen Wettbewerbs ist es deshalb für Technologieführer und Qualitätshersteller wie die Solar-Fabrik wichtig geworden, eine starke Marke aufzubauen, um die eigene Marktposition weiter auszubauen und die Wertschöpfung des Unternehmens zu erhöhen.
Die 1996 gegründete SOLAR-FABRIK AG hat sich für den umfassenden, systemischen Corporate-Branding-Prozess der SCHILLER BRAND COMPANY entschieden, da dieser nicht nur die visuelle Kommunikation, sondern die gesamte Wertschöpfungskette des Unternehmens betrachtet. Das Projekt umfasst Strategie, Gestaltung und Kommunikation des Marken-Systems.
In der Strategie-Phase evaluierte SCHILLER die Marken-Identität mit dem Werte-System und dem genetischen Marken-Wachstumsmuster. Gemeinsam mit dem SOLAR-FABRIK Management positionierte SCHILLER die Unternehmensmarke auf die Kompetenz „Premium Module made in Germany“ und entwickelte die zentrale Marken-Botschaft „Auf der sicheren Seite“ aus dem Leitwert der Marke „Sicherheit“. Dieses Marken-Versprechen formuliert den Nutzen für alle Anspruchsgruppen der SOLAR-FABRIK: Kunden, Partner, Mitarbeiter und Investoren.
Im folgenden Design-Prozess passte SCHILLER das Gestalt-System der Marke SOLAR-FABRIK auf die neue umfassendere Botschaft an und erstellte ein Brand Design Manual zur Dokumentation des definierten konsistenten Zeichen- und Motiv-Reservoirs inkl. Layout-Branding und Bildkonzept zur visuellen Marken-Codierung.
Die anschließende Kommunikations-Phase umfasste die strategische Konzeption und Detail-Gestaltung der zentralen Kommunikations¬mittel der Corporate Brand.
Der neue Marken-Auftritt wurde jüngst auf den wichtigsten europäischen Solarmessen – Intersolar, München, Solar-Expo, Verona, Salon des Energies Renouvelables, Paris – dem Fachpublikum und interessierten Endverbrauchern erstmals vorgestellt und traf hier auf eine positive Resonanz.
