Fußball WM: Immer mehr Frauen halten die Daumen

(openPR) Klar, Fußball ist noch immer Männersache, aber die Frauen holen auf. Das geht aus den aktuellen Mindshare „MindMinutes“, der Momentaufnahmen-Studie der Wiener Mediaagentur Mindshare, hervor. So wollen immerhin 61 Prozent der befragten Frauen zumindest das eine oder andere Spiel im TV ansehen. Im Vergleich zur WM 2006 lag der weibliche Zuseheranteil im TV bei 35 Prozent* und bei der „Heim-EM“ 2008 sogar bei 43 Prozent*. In Summe sind fast die Hälfte der befragten Männer und Frauen (46,5 Prozent) grundsätzlich an Fußballspielen interessiert. Das Hauptmedium wird dabei Fernsehen sein. Zwei von drei Befragten wollen die WM im Fernsehen verfolgen. Die Liveübertragung an öffentlichen Standorten, Public Viewing, wird weiters gerne genutzt. Fast jeder dritte Fußballfan plant, ein Public Viewing zu besuchen. „Fans suchen das gemeinsame Erleben,“ so Friederike Müller-Wernhart, CEO Mindshare. „Dabei steht der Eventcharakter im Vordergrund.“ Optimal für Werbetreibende, das Potenzial unter den Aspekten wie Zielgruppen- und Themenaffinität für sich zu nutzen. Knapp 17 Prozent wollen sich per Live Ticker über die Ereignisse der Spiele auf dem Laufenden halten.

Nicht-WM-Sponsoren ziehen ebenfalls großen Nutzen aus Fußball-WM

Aus der aktuellen MindMinutes-Befragung geht hervor, dass auch Marken vom Großereignis Fußball WM profitieren, die nicht als offizielle Sponsoren auftreten. Nike, Puma und McDonald’s, die keine dauerhaften FIFA Partner sind, werden gleich hinter den langjährigen Hauptsponsoren Coca-Cola und Adidas genannt. „Ob eine Marke im WM-Umfeld Erfolg hat, hängt also nicht nur vom Sponsoring ab,“ erklärt Mediaexpertin Müller-Wernhart. „Fast noch wichtiger ist die richtige Zielgruppenansprache und der thematische Fit zwischen Marke und Umfeld.“ Und wer wird Weltmeister? Knapp ein Viertel nennen Spanien!

* Quelle AGTT/GfK: Teletest, pc#tv, WM- bzw. EM-Spiele 2006-2008, ZG Adults 3+"