Agence à la carte macht den Sommer blau

(openPR) Agence à la carte betreut ab sofort federführend die neue bundesweite Presse- und PR-Kampagne für Pflaumen und Zwetschgen aus Deutschland. 26 Erzeugerorganisationen haben sich zusammengeschlossen, um die blaue Frucht in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken. Ausgeschrieben wurde der Etat von der Bundesvereinigung für Obst und Gemüse (BVEO). Die Experten der auf Lebensmittel spezialisierten Kommunikationsberatung weisen langjährige Erfahrung in der erfolgreichen Betreuung und Umsetzung generischer Kampagnen in der Ernährungsindustrie vor. Nicht zuletzt betreuen sie seit Anfang des Jahres die Kampagne für die deutschen Apfelerzeuger.

Die Pflaume schmeckt am besten frisch vom Baume
Die deutsche Zwetschgen-Saison geht von Anfang Juli bis Anfang Oktober. In den knapp drei Monaten werden vor allem klassische Pressearbeit und PR-Maßnahmen umgesetzt. Erstes Highlight der Kampagne sind die Pressekonferenzen in Berlin und in Baden-Württemberg unter dem Thema „ Die blaue Stunde“.

Neue, konsumentenorientierte Rezepte stellen den kulinarischen Schwerpunkt dar. Sie sind schnell, einfach und ohne viele Zutaten umsetzbar. Sowohl in allen Promotion-Materialien, für die Pressearbeit als auch im Internet stehen sie im Mittelpunkt der Kommunikation. Damit soll vor allem eine jüngere Zielgruppe angesprochen werden. Denn derzeit ist der typische Pflaumen- und Zwetschgenesser 50 Jahre und älter. Auf der Beliebtheitsskala liegt die blaue Frucht auf Platz 13. Der durchschnittliche Konsum liegt bei etwa 1,7 Kilogramm pro Jahr. Sie werden zur Hälfte frisch verzehrt. Die zweite Hälfte (circa 47 Prozent) wird weiter zu Zwetschgenkuchen, Marmeladen, Säften oder Schnaps verarbeitet. Deshalb werden die klassischen Rezepte wie Zwetschgenknödel oder Pflaumen im Speckmantel keineswegs in der Kommunikation fehlen.

Ein gemeinsamer Internetauftritt ist ebenfalls geplant. Unter der Adresse www.genau-dein-obst.de/zwetschge gibt es ab 1. Juni 2010 vielfältige Informationen in den Rubriken „Aktuelles“ (Events, Veranstaltungen), „Küche“ (Verzehrssituationen, Verarbeitung, Rezepte, Lagerung), „Wellness“ (Gesundheit und Wissen), „Wissenswertes“ (ernährungswissenschaftliche Informationen). Nach der Saison wird es Hinweise zur Einstimmung auf die nächste Zwetschgen-Saison geben.