(openPR) DIN A12 wirbt für Wirtschaftsförderungsgesellschaft WFL in exklusiven Golfclubs für den Wirtschaftsstandort Herzogtum Lauenburg.
„Das größte Handicap ist der falsche Standort“ – was für den Golfsport gilt, gilt erst recht für die Platzierung der Werbebotschaft. Das wissen auch die Experten von der Wirtschaftsförderungsgesellschaft im Kreis Herzogtum Lauenburg mbh (WFL), die mit frechen Claims genau dort werben, wo ihre exklusive und gut situierte Zielgruppe zu finden ist: auf dem Golfplatz. In ihrer aktuellen Kampagne sprechen die Schleswig-Holsteiner gezielt Firmen und Investoren aus dem Großraum Hamburg an, um ihnen die Vorzüge des östlich an die Elb-Metropole angrenzenden Landkreises Herzogtum Lauenburg als Wirtschaftsstandort schmackhaft zu machen (Agentur McCann Hamburg).
Im Zentrum der achtwöchigen Kampagne, die das Weinheimer Ambient Media Unternehmen DIN A12 momentan in den Golfclubs rund um Hamburg realisiert, stehen humorvolle, auf zweideutige Weise mit dem typischen Golfvokabular spielende Sprüche: „Raus aus Ihrem Loch. Kommen Sie mit Ihrem Unternehmen ins Herzogtum Lauenburg“ liest beispielsweise, wer am Grün zum letzten Putt ansetzt. Zudem werden kleine Leporellos sowie unterschiedlich gebrandete Golfbälle verteilt, deren Verpackung Slogans wie „Schlag auf Schlag zu mehr Erfolg“ oder „Putt, Putt, Putt…mit Ihrem Standort in Herzogtum Lauenburg“ zieren. Wer Näheres über die Wirtschaftsförderungsgesellschaft im Kreis Herzogtum Lauenburg wissen will, kann sich zudem die Informationsbroschüre des Unternehmens aus einem der Acryldispenser an den Buchungstheken der Clubs mitnehmen. Die Kampagne erfolgt in zwei Flights, weitere Maßnahmen sind im September geplant.
„Ein absolutes Hole in One“, erklärt Thilo Raisch, Geschäftsführer von DIN A12: „Hier passt alles zusammen: Standort, Samplings und Zielgruppe. Nirgendwo sonst trifft man Meinungsbildner und Entscheidungsträger der Deutschen Wirtschaft in derart geballter Form an wie auf dem Golfplatz – und noch dazu in einer absolut entspannten Situation.“
Das belegen auch die Ergebnisse des Focus-Kompendiums „Der Markt des Golfsports“. So stammt das Gros der Aktiven laut der Studie nach wie vor aus der Schicht der Akademiker und Besserverdienenden. Zwei Drittel der überwiegend männlichen Golfer verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von mehr als 3750 Euro. Weswegen die Golf-Sportler, die mit einem Durchschnittsalter von 45 Jahren im oberen Alterssegment liegen, auch in Sachen Konsumverhalten ihrem exklusiven Ruf gerecht werden. So unterscheiden sich die golfenden Aktiven von der Gesamtbevölkerung laut Allensbacher Werbeträgeranalyse und Typologie der Wünsche am deutlichsten durch Zustimmung zu den beiden Luxus-Statements „Ich leiste mir gern teure Sachen“ und „Ich gehe gern in exklusive Geschäfte“. Bei täglichen Produkten verhält sich die Zielgruppe „Golf“ gleichermaßen anspruchsvoll. Beim Kauf einer Ware achten sie stärker auf die Qualität als auf den Preis.
Diese Zielgruppe werblich zu erreichen hat sich DIN A12 auf die Fahne geschrieben. Neben Fitness-Studios und Wellness-Centern vermarktet das Ambient Unternehmen seit 2006 auch Werbeflächen in exklusiven Golfclubs. Dazu zählen diverse Werbe-Möglichkeiten auf der Driving-Range und auf dem Golf Course sowie auch Indoor-Flächen wie Banner, Handsampling und Prospektmaterial im Clubhaus. Ein wachsender Markt: Im Jahr 2009 zählte der Deutsche Golf Verband nahezu 600.000 Aktive in Deutschland. Jährlich kommen rund 20.000 Neugolfer hinzu. Und ein Ende des Booms ist nicht in Sicht: Laut einer vom Deutschen Golfverband in Auftrag gegebenen Studie aus dem Jahr 2007 bekunden 4,1 Millionen Bundesbürger ihr Interesse für den Golfsport. Für 1,5 Millionen von ihnen ist Golfspielen sogar „sehr interessant“.
