(openPR) Pressearbeit ist ein wichtiges Instrument, um Industrieunternehmen bei potentiellen Anwendern bekannter zu machen. Dabei dient die Pressearbeit nicht nur dem Vorstellen neuer Produkte oder Dienstleistungen, sondern kann langfristig das Image eines Unternehmens in der Öffentlichkeit aufwerten. Dennoch nutzen viele Industriefirmen diese Möglichkeit nicht, weil sie meinen, keine geeigneten Themen für Pressearbeit zu haben. Wenn Fachartikel eines Unternehmens nicht gedruckt werden, liegt das selten an ungeeigneten Themen, sondern meist daran, dass geeignete Themen in einer für die Fachpresse ungeeigneten Form dargestellt werden und Redakteure vor einer Umarbeitung zurückschrecken.
Pressegerecht aufgearbeitet eignen sich aber sehr viele Themen als Aufhänger für Pressetexte. In kurzen Pressemeldungen kann man zum Beispiel neben neuen Produkten, Katalogen oder gewonnenen Preisen alle Informationen rund ums Unternehmen vorstellen von Umsatzzahlen über Neubauten und Expansionen bis hin zu Meldungen über neue Mitarbeiter.
Schwerer fällt es oft, für längere Fachartikel geeignete Themen zu finden. Aber auch hier gibt es zahlreiche Möglichkeiten. Fast schon zu den Klassikern gehören Anwendungsreportagen. In einem solchen Artikel wird eine für ein Produkt, eine Produktgruppe oder Lösung besonders repräsentative Anwendung beschrieben. Weitere Themen können sich ergeben, wenn wirtschaftliche oder technische Randbedingungen den Markt zu neuen Lösungen zwingen, zu denen es Wissen im eigenen Unternehmen gibt, beispielsweise bei Änderungen von Normen oder Vorschriften. In Firmen, die in Forschung und Entwicklung aktiv sind oder sich auf einen bestimmten (technischen) Bereich spezialisiert haben, gibt es oft Experten, die in Fachartikeln wertvolles Hintergrundwissen zu bestimmten Themengebieten vermitteln können. Zusammenhänge oder Hintergründe, die Vertriebsmitarbeitern Kunden immer wieder erklären müssen, sind ebenfalls oft als Aufhänger für Pressetexte geeignet. Ebenso können auch Funktionsweisen neuer Technologien in Fachartikeln erläutert und so die eigene Kompetenz vermittelt werden. Haben die eigenen Produkte oder Dienstleistungen Bezug zu aktuellen Trendthemen, bietet es sich an, dies in Pressetexten darzustellen.
Neben klassischen Fachartikeln und Anwendungsreportagen bietet sich manches Mal auch ein Interview an. Beispielsweise kann man einen Geschäftsführer zu Änderungen im Unternehmen befragen oder einen erfahrenen Entwickler zu technischen Trends am Markt. Auch Leserbriefe sollten nicht unterschätzt werden. Gerade Redakteure von Fachzeitschriften erhalten davon heute wenige und drucken sie deshalb gerne ab. Weitere nützliche Hinweise zu Pressearbeit bietet das Redaktionsbüro Stutensee in seinen "Tipps für die Pressearbeit", die unter www.rbsonline.de/13/ abonniert werden können oder im Buch "Wirkungsvolle Produkt-PR – Einblicke in die Welt der Fachpresse", Verlag BusinessVillage (ISBN 978-3-86980-014-1. Das Buch erscheint im Juni 2010).
Text: Dipl.-Ing. (FH) Nora Crocoll, Redaktionsbüro Stutensee
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