(openPR) Der BBE-Branchenreport Discount 2009/2010 widmet sich einer der erfolgreichsten Betriebsformen im deutschen Einzelhandel. Mit dem Beginn der Euro-Bargeldeinführung erlebten die Discounter einen regelrechten Boom. Heute haben sich die Formate erfolgreich in der deutschen Handelsstruktur etabliert.
Über mehrere Jahre wurde die Kommunikation des Handels weitestgehend auf den Preis reduziert. Heute allerdings achten Verbraucher wieder zunehmend auf Qualität. In der Folge etablierte sich eine Reihe Anbieter, die zwar auf niedrige Preise setzen, aber vom harten Discountprinzip abweichen. Diese Pseudo-Discounter überzeugen häufig mit Lifestyle zu günstigen Preisen und holen mit dem bestmöglichen Preis-Leistungs-Verhältnis stark auf, während sowohl Aldi als auch Lidl 2009 negative Entwicklungen auswiesen. Auch der Drogeriediscounter Schlecker und der Bekleidungsdiscounter KiK sind rückläufig.
Kaum Auswirkungen hatte zunächst die Krise. Das änderte sich im Dezember 2009, und 2010 werden nachgelagerte Branchen wie Konsumgüterindustrie und Einzelhandel in vollem Umfang betroffen sein. Das führt zunächst zu erneuten Verschiebungen Richtung preisaggressiver Formate. Dennoch erreicht der Hard Discount im Lebensmittelmarkt analog zum Handel im engeren Sinne nicht seine einstige Wachstumskurve. Das liegt nicht ausschließlich an der Discountmüdigkeit. Bedingt durch die hohe Dichte machen sich Discounter heute vielmehr gegenseitig Umsätze streitig.
Wachstum winkt sowohl im optimistischen als auch im pessimistischen Szenario den Fachdiscountern anderer Branchen. Sie profitieren von der negativen wirtschaftlichen Entwicklung. Außerdem ist in den meisten Branchen der Sättigungsgrad noch nicht erreicht.Auch das spiegelt die Prognose wider. Besser als der Handel im engeren Sinne entwickelten sich auch sogenannte Partiediscounter. Ihre 1-Euro-Shops werden aufgrund weiterer Expansion deutlich wachsen. Mit ihrem Angebot stoßen sie in eine Versorgungslücke und profitieren von der Wirtschaftskrise.
Fazit: Discountbetriebsformen entwickeln sich zusammengenommen weiterhin positiv und liegen in jedem Fall oberhalb der Handelsentwicklung. Dabei nähern sich einzelne Formen langsam ihrer Sättigungsgrenze. Das gilt insbesondere für Hard Discounter des Lebensmittelmarktes.
Zum aktuellen BBE-Branchenreport Discount:
http://www.markt-studie.de/studien/branchenreport-discount-p-69401.html
BBE: Weitere Marktdaten und Analysen:
http://www.markt-studie.de/studien/bbe-retail-experts-m-101.html
