PROdigitalTV: Die Zielgruppe im Visier

(openPR) In einem sich rasant individualisierenden Medienmarkt wird es immer wichtiger, seinen Kunden zu kennen – Chancen für innovative Angebote mit neuen Finanzierungsformen

Hannover/Hamburg, den 17. November 2009. Auf dem 13. Medienfrühstück von PROdigitalTV, das auf Einladung der zur Madsack-Gruppe gehörenden TVN Group (www.tvn.de) in Hannover stattfand, diskutierten Medienexperten und -unternehmer die Konsequenzen der zunehmenden Nutzung sehr unterschiedlicher Informationskanäle für den Kontakt zum Konsumenten – und damit für den Markt.

Dem veränderten Mediennutzungsverhalten müsse unternehmerisch Rechnung getragen werden, so Frank Hähnel, Geschäftsführer der TVN Group. Da sich die Mediennutzung auf unterschiedlichste Kanäle verteile, fände auch eine zunehmende Fragmentierung in verschiedene Märkte statt. Mögliche Verluste aus traditionellen Kerngeschäften müssten daher systematisch durch neue Angebote aus dem Bereich der neuen Medien ausgeglichen werden. Die Herausforderung bestehe darin, so Hähnel, die Stärken traditioneller Produkte und gelernter Marken, die eine hohe Glaubwürdigkeit und eine starke regionale Vernetzung haben, in neue diversifizierte Wertschöpfungsketten zu übertragen.

Einig waren sich die Experten darin, dass die Refinanzierbarkeit kleiner Zielgruppen affiner Medienangebote zunehmend davon abhängig sei, wie gut der Anbieter seine Kunden kenne. Besonders wichtig sei dies bei der Etablierung neuer Finanzierungsmodelle für TV-Sender. Paymodelle seien nur durch exklusive Inhalte und eine entsprechende Nachfrage dafür zu etablieren.

Entscheidend für den Erfolg sei dabei auch, alle zur Verfügung stehenden medialen Vertriebskanäle – und damit alle potenziellen Zielgruppen - zu bedienen. Die Zielgruppe spiele in Zukunft eine immer wichtigere, der Kanal selbst eine immer unwichtigere Rolle, bestätigte Christian Salwiczek vom Meinungsforschungsinstitut FORSA. Damit verliere die traditionelle Definition von Mediamix zunehmend an Kontur.