(openPR) Burlington ist zurück – innovativ, cool, stylig, erlebbar, neu positioniert. Unter dem Motto „be different“ ist dem Modelabel ein furioser Start geglückt. Die medienübergreifende Kampagne, die von der Münchner Mediaagentur MediaRelations geplant und umgesetzt wird, erreicht vor allem junge Individualisten zwischen 18 und 35 Jahren.
Crossmedialität ist bei Burlington ein bedeutendes Erfolgskriterium zur Kommunikation der traditionsreichen Modemarke mit den beiden Markenschwerpunkten White and Black Lable - Ganzseiten-Motive in den Lifestyle- und Trend-Magazinen der Branche in Kombination mit OoH-Ambientmedien (Town Fences, Platinum Cards, Verkehrsmittelwerbung, Wartehallen und CLPs), Kinospots und einer interaktiv inszenierten mobilen Applikation, der „Burlington Duck“ begegnen der Zielgruppe in allen Lebenssituationen. Die Applikation, die von Weischer Mobile programmiert wurde, ist ab sofort im App Store von Apple verfügbar (Keyword Burlington Duck). Dabei griffen die Hamburger ein prägnantes Visual der neuen Kampagne auf – die „Burlington Duck“ – und inszenierten sie spielerisch in einer iPhone Applikation.
Die internationale Kampagne wird neben Deutschland in 6 weiteren Europäischen Ländern umgesetzt (AT, CH, F, GB, I, NL,)
Brigitte Schuka, General Manager MediaRelations: „Wir freuen uns sehr, dass wir für Burlington im Rahmen der Neu-Positionierung diese integrierte Kampagne ausarbeiten konnten. Die Kampagne zur Wiederbelebung des Marken-Images von Burlington wurde mit großem Engagement und Leidenschaft vorangetrieben!“
James Buckley, General Manager Burlington Fashion: "Verlässliche, kompetente und kreative Partner sind für die Konzeption und Umsetzung einer erfolgreichen Kampagne unabdingbar, um die Neu-Positionierung von Burlington in den jungen Zielgruppen-Segmenten aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren. Diese sind uns garantiert. Die (in der Branche) hochgeschätzte Beratung von MediaRelations GmbH hat durch einen strategisch innovativen Ansatz den Weg in die mobile Kommunikation geöffnet, der durch Werbe Weischer qualitativ hochwertig umgesetzt wurde. Wir sind überzeugt, mit dieser Kampagne eine langfristig erfolgreiche Kommunikationsstrategie gestartet zu haben, die unsere neuen Zielgruppen intentional überzeugt!"
Bereits zur Berliner Fashion Week wurde die neue moderne Markenausrichtung mit der Zielsetzung einer Marken-Verjüngung kommuniziert und wird nun im Rahmen einer anspruchsvoll inszenierten Kommunikation der jungen Frauen- und Männer-Zielgruppe mit hoher Nachhaltigkeit präsentiert.
