(openPR) Wer ein Plakat oder einen TV-Spot interessant findet, recherchiert später in Suchmaschinen weiter / Response per SMS oder Telefon funktioniert nicht / Fachseminar von eprofessional auf der dmexco zur Verzahnung von Plakat, TV und Suche
Hamburg, 01. September 2009 – Die City-Light-Poster von Pons sind derzeit nicht zu übersehen. Doch obwohl das Online-Wörterbuch sogar mit einem Suchschlitz wirbt, finden sich bei Eingabe der auf dem Plakat verwendeten Begriffe keine Treffer bei Google. Schade um das Potenzial, denn auf Impuls von Plakatwerbung recherchieren 26 Prozent der Werbe-Rezipienten in Google & Co wichtige Begriffe der Kampagne. Das ergab jetzt eine internetrepräsentative Online-Umfrage* von Fittkau & Maaß im Auftrag der Performance-Marketing-Agentur eprofessional unter WWW-Nutzern. Wie elementar eine Verlängerung einer Plakatkampagne in die Suche ist, zeigen diese Zahlen: 60 Prozent merken sich den Namen der beworbenen Sache und suchen später in einer Suchmaschine danach und 54 Prozent merken sich die genaue URL, um sie später im Internet abzurufen. Das stationäre Geschäft dient bei den befragten Internetnutzern kaum noch als Informationsquelle: Nur acht Prozent informieren sich anschließend im Geschäft, wenn sie ein Plakat interessant fanden.
Ernüchternd sind die Ergebnisse im Hinblick auf die Response via SMS, Telefon oder Handyfoto: Laut Studie fotografieren nur sieben Prozent das Plakat ab, vier Prozent notieren eine Telefonnummer und nur 0,5 Prozent rufen eine Information per SMS ab. Dieser Rückkanal funktioniert offensichtlich nicht, wird aber dennoch häufig angeboten.
Ein ähnliches, wenn auch nicht ganz so starkes Ergebnis zeigt sich bei TV-Kampagnen: Wenn Verbraucher eine TV-Werbung interessant finden, geben 45 Prozent den Namen des beworbenen Produktes später in die Suche ein. 41 Prozent merken sich die Adresse der im Spot genannten Website und rufen sie später im Internet ab.
„Mit Search-Marketing funktionieren Plakat und TV einfach besser! Wer den Sogeffekt von Offline-Werbung in der Suche vernachlässigt, setzt sein Mediabudget nicht effizient ein. Zukünftig müssen Offliner und Kreative sich mit den Performance-Marketing-Experten zusammensetzen“, fordert Martin Hubert alle Marketing-Verantwortlichen auf.
eprofessional veranstaltet auf der dmexco in Köln ein Fachseminar zum Thema: Mehr „Performance“ fürs Marketing – Wie Sie Ihre Offline-Kampagnen in die Suche verlängern. Am 23. September um 14 Uhr diskutiert Martin Hubert mit Uwe Middecke, Geschäftsführer der Agentur für Markendynamik straight, und Jaroslav Zajicek, Geschäftsleiter Marketing von Ströer Media, wie die Performance von Offline-Kampagnen zukünftig durch die konsequente Verzahnung mit Search gesteigert werden kann und messbar wird.
* 28. WWW-Benutzeranalyse W3B, Erhebungszeitraum April bis Mai 2009, Stichprobe: 121.233 deutschsprachige Internet-Nutzer
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