(openPR) Keine Frage: Massenweise versendete, unerwünschte Werbe-E-Mails nerven. Dass sie dem Absender außerdem nichts bringen, haben jetzt Hamburger Marktforscher herausgefunden. Laut einer repräsentativen Studie werden gerade einmal 6 % aller Spam-Mails gelesen und mehr als drei Viertel sofort gelöscht.
Mehr Erfolg haben hingegen erwünschte Mailings, die der Internet-Nutzer abonniert hat: Über 64 % dieser bestellten Newsletter werden tatsächlich gelesen, und nicht einmal jeder sechste verschwindet im Papierkorb. Absender von Werbe-E-Mails sollten sich deshalb darüber im Klaren sein, dass sie sich mit dem willkürlichen Versenden von Spam nichts Gutes tun.
Der User bestimmt
Doch auch im Umgang mit registrierten Newsletter-Abonnenten sind einige Spielregeln zu beachten. Die WB3-Studie von Fittkau & Maaß zeigt, dass sich die Anzahl der Abmeldungen bei einem Newsletter mit steigender Aussendungsaktivität eines Absenders erhöht. So gaben 58 % der Abonnenten an, dass sie sich abmelden, sobald die Aussendefrequenz in ihren Augen übermäßig zunimmt. Dies verdeutlicht, dass der erhoffte Werbeeffekt nur mit erwünschten Werbe-Newslettern erreicht werden kann, mit deren Inhalt und Umfang die Abonnenten einverstanden sind.
E-Mail-Marketing nicht zu unterschätzen
Dabei sind Newsletter prinzipiell kein zu unterschätzendes Online-Marketingmittel: Immerhin lesen alle deutschsprachigen Internet-Nutzer mindestens einmal wöchentlich einen Newsletter, weitere 16 % einmal pro Monat.
Und das wichtigste: Werbe-E-Mails führen auch zum gewünschten Verkaufserfolg. Mehr als jeder fünfte Newsletter-Abonnent hat nach eigenen Angaben schon häufig etwas gekauft, von dem er durch Newsletter erfahren hat. Unter den sehr aktiven Newsletter-Lesern sind es sogar fast doppelt so viele. Im Vergleich dazu schneidet klassische Internetwerbung wie Banner eher schlecht ab: Lediglich ein Drittel der Internet-Nutzer sei dadurch schon einmal auf interessante Inhalte aufmerksam geworden.
Newsletter-Marketing bei der synergetic AG
Auch die synergetic AG bietet bereits seit mehreren Jahren erfolgreich E-Mail-Marketing als Dienstleistung an. Für Kunden wie z. B. Samsung übernimmt sie die komplette Abwicklung, vom Hosting der Newsletter-Applikation über das Entwerfen, Texten und Versenden von Newslettern bis hin zum Tracking.
Die langjährigen Erfahrungen wendet die synergetic AG seit Kurzem auch bei ihrem firmeneigenen Newsletter an. Ganz nach dem Motto „Vielfalt ist unsere Stärke” erwarten den Leser in regelmäßigen Abständen informative und abwechslungsreiche Artikel rund ums Thema Networking. In der Mai/Juni-Ausgabe berichtet die synergetic AG z. B. über E-Mail-Archivierung und passende WLAN-Lösungen für alle Anforderungen. Außerdem sind aktuelle und besonders preisgünstige Hardwareangebote ein fester Bestandteil jeder Ausgabe.
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