Marketingkommunikation für technische Unternehmen geht neue Wege

(openPR) Wiesbaden, 24.06.2009. Auf erfolgreiche Marketingkommunikation für technisch orientierte Unternehmen konzentriert sich der neue gemeinsame Geschäftsbereich [go+tec] der Marketing- und PR-Agentur [go] connecting und der Ingenieurgemeinschaft BAU+TEC in Wiesbaden. Die Idee des Gemeinschaftsprojektes basiert auf der gezielten Verknüpfung von technischem Sachverstand, professionellem Marketing sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Hintergrund des Joint Venture ist die Erfahrung, dass sich gerade technisch orientierte Unternehmen in Fragen der Marketingkommunikation auf Experten der Branche verlassen wollen. Dr.-Ing. Wolfgang Perbix, Geschäftsführer der BAU+TEC: „Mit [go+tec] definieren wir einen klar umrissenen Kompetenzbereich, der profunden technischen Sachverstand und professionelles Marketing zielgerichtet auf den Punkt bringt.“ So erfordert die Kommunikation der häufig komplexen Produkte und Dienstleistungen für den Endkundenbereich andere Vorgehensweisen als bei der BtoB- oder Händlerkommunikation.

Oftmals sind es die Marketingbudgets, die angesichts einer Wirtschaftskrise zuerst eingefroren werden. So zeigt zum Beispiel der Frühjahrsmonitor 2009 des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V., welche Branchen 2009 gleich viel oder stärker in Marketingkommunikation investieren werden: Die Bauindustrie und ihre Zulieferer liegen mit 5% im unteren Drittel der Skala.
Doch gerade die derzeitige Situation bietet besondere Chancen für Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben. „Denn, wo einige Unternehmen Einsparungspotential sehen und sich zurückziehen, entsteht für andere ein breiterer Spielraum, durch den richtigen Einsatz entsprechender Marketinginstrumente, gezielt die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen. Das ist ein klarer Wettbewerbsvorteil“, so Ulrike Goßmann, Geschäftsleitung von [go] connecting, „Dieses ist nicht nur für den Gewinn von Neu-Kunden unverzichtbar, es gilt auch den bereits bestehenden Kundenstamm langfristig an sich zu binden.“ Ein Beispiel zur erfolgreichen Kundenkommunikation sind „success stories“ oder Objektberichte, die den hohen Nachrichtenwert von technischen Innovationen optimal transportieren.

Die Bandbreite der von [go+tec] eingesetzten Marketingmaßnahmen reicht vom strategischen Gesamtkonzept über die klassische Pressearbeit bis zur Erstellung von technischen Dokumentationen und der Organisation von Fachveranstaltungen.