Plakatwerbung liegt in der Wahrnehmung vorn

(openPR) Auch 2009 ist die Einstellung der deutschen Verbraucher Werbung gegenüber sehr differenziert. Die unterschiedlichen Werbeformen, Radio- oder TV-Werbung, aber auch Anzeigen in Print und Online-Werbung haben neben Plakatwerbung und Außenwerbung zum Teil nur geringe Wahrnehmungs- oder Sympathiewerte.

So geben zum Beispiel rund 60 Prozent der Fernsehnutzer an, während der Werbepausen den Raum zu verlassen, das Programm zu wechseln oder sich mit anderen Dingen zu beschäftigen. [1] Und 65 Prozent geben an, sich von den Werbeunterbrechungen gestört zu fühlen. [1a]

Auch Radiowerbung findet erneut nur eine geteilte Bewertung. So geben rund ein Drittel der Befragten an, nie oder weniger als eine Stunde am Tag Radio zu hören. [2]

Und sogar weniger als 30 Prozent der Befragten zeigen sich für Werbung in Zeitschriften aufgeschlossen. [3]

Auch bei den Nutzern der Online-Medien gibt es Unzufriedenheit. Hier fühlen sich zum Beispiel über 50 Prozent der Nutzer durch Werbe-E-Mails gestört. [4]

Andererseits geben mehr als zwei Drittel der Befragten an, täglich oder mehrmals in der Woche Plakatwerbung wahrzunehmen. [5]

Auch bei den Sympathiewerten liegt Plakat vorne. In der Wahrnehmung der Konsumenten schneidet Außenwerbung im Vergleich klassischer und nicht-klassischer Werbeformen am Besten ab. [5a]

Da die Nutzer - Akzeptanz von Werbung in einer Mediengattung maßgeblichen Einfluss auf die Effizienz einer Kampagne hat, muss bei der Medienwahl diese also immer auch Berücksichtigung finden.

Quelle:
[1] Horizont, Deutschland ab 16 Jahre; IMAS International
[1a] Auf einen Blick, Deutschland ab 14 Jahre; TNS Emnid
[2] IfD Allensbach, Deutschland ab 14 Jahre; Allensbach
[3] IfD Allensbach, Deutschland ab 14 Jahre; Allensbach
[4] IfD Allensbach, Deutschland 14-46 Jahre; Allensbach
[5] IfD Allensbach, Deutschland ab 14 Jahre; Allensbach
VuMa08, Deutschland ab 14 Jahre; Ifak Institut
[5a] DynamicLogic; AdReaction, Deutschland 2007

weiterführende Informationen zur Aussenwerbung finden Sie auch unter http://www.omni-media.de