SKA kocht Kaffee mit NESTLÉ PROFESSIONAL

(openPR) Crossmediale Kampagne serviert Nescafé in fünf verschiedenen Branchen

Wie wird der meist getrunkene Kaffee der Welt auch in B2B-Zielgruppen zum Topseller? Für die Vermarktung der neuen Nescafé-Komplettpakete für Bäckereien, Fleischereien, Tankstellen, Büros und Industriebetriebe hat Nestlé Professional die Agentur SKA engagiert. Anzeigen und Mailings sollen das Angebot bekannt machen und Leads generieren.

Unterschiedlicher könnten die Voraussetzungen nicht sein: Während Bäcker und Tankstellen längst Kaffee verkaufen, entdecken Fleischer dieses Thema erst nach und nach als zusätzliche Umsatzquelle. Während Büros auf die Qualität von Kaffeespezialitäten achten, zählt in Industriebetrieben insbesondere die sekundenschnelle Produktausgabe und die Zuverlässigkeit der Automaten. Also vereint die Kampagne in einem einheitlichen Look fünf verschiedene Branchenansprachen – mit einem responseoptimierten Störer als Dreh- und Angelpunkt.
Zusätzlich zum kostenlosen Beratungsangebot verstärkt ein Gewinnspiel die Reaktionsbereitschaft: Wer mitmacht, kann einen Kaffeeautomaten gewinnen. Die Wahl des Responsekanals bleibt dem Empfänger überlassen.
„Das Konzept von SKA hat uns überzeugt, weil es den sehr speziellen Anforderungen unserer Zielgruppensegmente genauso gerecht wird wie der großen Marke Nescafé“, so Lisa Schmidt, Projektleiterin bei Nestlé Professional. „Die Marke mit dialogischen Mitteln näher an die Adressaten zu bringen – das hat uns besonders viel Spaß gemacht“, freut sich Ralf Dulisch, Creative Director bei SKA. Die Kampagne startete im März 2009.