Neue Linien zum Jubiläum

(openPR) Der Verkehrsverbund Rhein-Neckar (VRN) ist 2009 mit einer umfassenden Imagekampagne präsent – pünktlich zu seinem 20. Geburtstag. „Mit der Kampagne im Jubiläumsjahr richten wir unsere Werbestrategie neu aus. Wir möchten nicht nur die Marke VRN, sondern das Image des öffentlichen Nahverkehrs in der Region insgesamt stärken“, sagt Werner Schreiner, Geschäftsführer der VRN GmbH.

Die Kampagne nutzt einen Wiedererkennungseffekt: Sie greift das charakteristische Muster eines Liniennetzplans auf und verwandelt es in überraschende Formen – vom Cocktailglas bis zur Silhouette eines Wanderers. Die stehen dann für „Festefeiernlinien“ und „Naturfreundelinien“ und werden durch passende Begriffe als „Haltestellen“ ergänzt.

Zwei Straßenbahnen sind bereits mit den Motiven der Kampagne unterwegs, nun kommen Citylights, Großplakate und Litfasssäulen im gesamten VRN-Gebiet hinzu. Dabei drehen sich zunächst alle Plakatmotive um das Thema Freizeit und weisen so auch auf das neue Freizeit-Ticket des VRN hin. „Die Kampagne flankiert zahlreiche Jubiläumsveranstaltungen und ist thematisch mit unserer Produktwerbung für spezielle Angebote verzahnt“, sagt Horst Kummerow, Geschäftsführer der Unternehmensgesellschaft Verkehrsverbund Rhein-Neckar GmbH.

Das Konzept für die Imagekampagne des VRN stammt von der Mannheimer Agentur SIGNUM communication, die auch die Umsetzung aller Werbemittel und die Mediaplanung übernommen hat. „Wir haben eine Kampagne entwickelt, die Fahrgäste emotional anspricht und die Marke VRN stärkt“, sagt SIGNUM-Geschäftsführer Matthias Birkenbach. Im Jahr 2008 hat SIGNUM bereits den kompletten Markenauftritt des VRN überarbeitet und ein neues Logo sowie den Slogan „Einfach ankommen“ entwickelt.