(openPR) Reutlingen / Konstanz (Januar 2009). Im Rahmen ihrer Marketingvorlesung an der ESB Business School Reutlingen beschäftigten sich die Studenten der Außenwirtschaft Sarah Fauser, Amichai Krimmel, Matthias Schimmel und Simone Züfle im Wintersemester 2008/09 mit dem Forschungsthema: „Akustischer Transfer von Markenwerten“.
In diesem Zusammenhang untersuchten die Studenten bis dato unerforschte Klanghypothesen der Corporate-Sound-Agentur Anemono. Die Wirkung der Klangbeispiele wurde durch eine empirische Erhebung festgestellt und analysiert.
Dazu wurden exemplarisch vier Wertefelder aus dem semiometrischen Werteraum auf dessen akustische Übersetzungsparameter überprüft. Das Übersetzungsmodell basiert auf semiometrischen, gestaltpsychologischen sowie synästhesietheoretischen Grundlagen. Die Ergebnisse weisen darauf hin, dass es möglich ist, unternehmensspezifische Wertemerkmale (z. B. „pflichtbewusst“ oder „traditionell“) auf akustische Parameter zu transferieren.
Die akustische Markenführung kann somit in naher Zukunft auf ein Instrument zur Repräsentation von Markenwerten in Musik, Geräusche oder Stimmen zurückgreifen. Da überraschend signifikante Ergebnisse erzielt werden konnten, werden Folgestudien angestrebt, welche die Ergebnisse auf weitere Wertekorridore validieren sollen.
Presseinformation
Grundlagenforschung Audio-Branding - Akustischer Transfer von Markenwerten
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Über das Unternehmen
Anemono:
Anemono ist eine der führenden Agenturen für Corporate Sound (Audio-Branding) und Sonic-Interaction mit Büros in Konstanz und Hamburg. Die Agentur arbeitet u.a. für Danone, Symrise und Volkswagen AG.
--
ESB Reutlingen / Studiengang Aussenwirtschaft:
Der Studiengang Außenwirtschaft (AW) bildet seit 1971 Fach- und Führungskräfte für das internationale Management aus. Dieser Erfolgsgeschichte verdankt die Fakultät ihren hervorragenden Ruf. Das Studium führt in nur drei Jahren zum international anerkannten, berufsqualifizierenden Abschluss Bachelor of Arts (B.A.) in Business Administration und beinhaltet Theorie- und Praxisphasen.
Im Fokus steht die anwendungsbezogene internationale Betriebswirtschaftslehre. Wahlpflichtfächer erlauben eine weitergehende Spezialisierung auf bestimmte Themengebiete. Kompaktseminare vermitteln wichtige Soft Skills, die für einen erfolgreichen Start in den Beruf unerlässlich sind. Ein weiterer Schwerpunkt liegt in der intensiven Sprachausbildung. Englisch und eine weitere Fremdsprache (Französisch, Spanisch oder Russisch) sind Pflicht. Andere Sprachen (z.B. Italienisch ) können zusätzlich belegt werden.
Absolventen des Studiengangs Außenwirtschaft arbeiten typischerweise in mittleren und großen deutschen Unternehmen mit stark internationaler Ausrichtung.
Anemono ist eine der führenden Agenturen für Corporate Sound (Audio-Branding) und Sonic-Interaction mit Büros in Konstanz und Hamburg. Die Agentur arbeitet u.a. für Danone, Symrise und Volkswagen AG.
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ESB Reutlingen / Studiengang Aussenwirtschaft:
Der Studiengang Außenwirtschaft (AW) bildet seit 1971 Fach- und Führungskräfte für das internationale Management aus. Dieser Erfolgsgeschichte verdankt die Fakultät ihren hervorragenden Ruf. Das Studium führt in nur drei Jahren zum international anerkannten, berufsqualifizierenden Abschluss Bachelor of Arts (B.A.) in Business Administration und beinhaltet Theorie- und Praxisphasen.
Im Fokus steht die anwendungsbezogene internationale Betriebswirtschaftslehre. Wahlpflichtfächer erlauben eine weitergehende Spezialisierung auf bestimmte Themengebiete. Kompaktseminare vermitteln wichtige Soft Skills, die für einen erfolgreichen Start in den Beruf unerlässlich sind. Ein weiterer Schwerpunkt liegt in der intensiven Sprachausbildung. Englisch und eine weitere Fremdsprache (Französisch, Spanisch oder Russisch) sind Pflicht. Andere Sprachen (z.B. Italienisch ) können zusätzlich belegt werden.
Absolventen des Studiengangs Außenwirtschaft arbeiten typischerweise in mittleren und großen deutschen Unternehmen mit stark internationaler Ausrichtung.
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