(openPR) Die Commerzbank wird dem wachsenden Bedürfnis nach Einbindung und Partizipation der Mitarbeiter in der Unternehmenskommunikation gerecht. Nach einem Relaunch eröffnet das Mitarbeitermagazin „Commerzielles“ nun vielfältige Möglichkeiten, um sich aktiv einzubringen.
Von Mitarbeitern für Mitarbeiter – diese Leitidee zeigt sich bereits auf dem Titel. Kollegen, die auch außerhalb der Bank etwas gemeinsam unternehmen, können sich im Intranet für das Titelbild bewerben. Das Team wird dann während der typischen gemeinsamen Freizeitaktivität fotografiert. Ein Fragebogen auf der ersten Doppelseite des Hefts gibt zusätzliche Informationen. „Zahlreiche Bewerbungen und Anfragen schon zur ersten Ausgabe zeigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind“, sagt Oliver Nyul, Chefredakteur von Commerzielles.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten bieten feste Rubriken, für die Mitarbeiter E-Mails von ihrem Standort schreiben oder Schnappschüsse mit Bezug zur Bank einsenden können. Der Rücktitel wird ebenfalls interaktiv gestaltet: Wer ein Bild von sich im Intranet hochlädt und Name und Funktion angibt, findet sich auf der nächsten Ausgabe von Commerzielles wieder. Je mehr Mitarbeiter mitmachen, desto kleiner ist das Bild des Einzelnen – alle gemeinsam sind Botschafter der Bank nach innen und außen.
Das neue inhaltliche und optische Konzept stammt von der Mannheimer Agentur SIGNUM communication, die sich im Juli in einem Pitch durchgesetzt hat. SIGNUM übernimmt auch die Gestaltung und Produktion des Magazins, das viermal jährlich mit einer Auflage von 43.000 Exemplaren erscheint. Zudem sind Sonderausgaben zu besonderen Ereignissen geplant – aktuell zur Übernahme der Dresdner Bank durch die Commerzbank. „Wir freuen uns, für eine große Bank ein zentrales Mitarbeitermedium zu gestalten – gerade in einer Phase, die viele Veränderungen mit sich bringt“, sagt SIGNUM-Geschäftsführer Matthias Birkenbach.
Im Medienmix der internen Kommunikation ergänzt Commerzielles das Intranet, das vor allem tagesaktuelle Informationen liefert. Die Print-Publikation stellt dagegen konsequent die Menschen der Bank in den Mittelpunkt – in ihrer beruflichen Funktion, aber auch mit ihren individuellen Einstellungen und Interessen. „Wir zeigen, wie die Mitarbeiter die Werte der Commerzbank bei der Arbeit und in der Freizeit leben. Auch Fakten transportieren wir vor allem über die beteiligten Menschen, inklusive ihrer Meinungen und des damit verbundenen offenen Dialogs“, sagt Oliver Nyul.
