(openPR) Tagtäglich treffen Menschen Entscheidungen aufgrund von Vorlieben, bevorzugen das eine Produkt gegenüber einem anderen. Für die Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie die Marktforschung sind dabei die zentralen Fragen: Wer mag was warum? Wie unterscheiden sich Produkte oder Images von anderen? Warum kaufen Kunden Produkt A und nicht Produkt B?
Präferenzen werden immer häufiger online erhoben. Doch wie gestaltet man Online-Studien zur Beantwortung solcher Fragen? Wie geht man konkret an die Aufgabe heran? Welche Besonderheiten muss man bei der Marktforschung via Internet beachten?
Der Band "Präferenzdaten online" verknüpft die Felder der Präferenz- und Online-Forschung. Wolfgang Neubarth betrachtet zunächst die Literatur zum Thema und beleuchtet die fachinternen Diskussionen. Im nächsten Schritt werden die Möglichkeiten der Online-Präferenzdatenerhebung aufgezeigt und anschließend anhand von Erfahrungswerten aus fünf eigenen Online-Studien bewertet.
Somit bietet der Band sowohl einen Überblick über die Literatur als auch konkrete Handlungsanweisungen zur praktischen Messung und Auswertung von Präferenzdaten im Internet.
Wolfgang Neubarth
Präferenzdaten online
Neue Schriften zur Online-Forschung, 4
2008, 280 S., 44 Abb., 61 Tab., Broschur, 213 x 142 mm
ISBN 978-3-938258-69-9
Presseinformation
Präferenzdaten online
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Für Fragen und Auskünfte steht Ihnen unsere Mitarbeiterin Katrin Mallener jederzeit gerne zur Verfügung: 0221/92 58 29-15,
Herbert von Halem Verlagsgesellschaft
mbH & Co. KG
Lindenstr. 19
50674 Köln
T: 0221 - 92 58 29-0
F: 0221 - 92 58 29-29
www.halem-verlag.de
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Über das Unternehmen
Der Herbert von Halem Verlag hat sich auf wissenschaftliche Literatur und Fachbücher aus den Bereichen Medien, Kommunikation und Journalismus spezialisiert. Er hat sich zum Ziel gesetzt, ein qualitativ hochwertiges wissenschaftliches Programm aufzubauen. Wir wollen wissenschaftliche Manuskripte, die wichtige und interessante Aspekte zum aktuellen Forschungsstand liefern, in eine gut lesbare und auch ansprechende Form bringen. Deshalb legen wir großen Wert auf die sorgfältige Bearbeitung der Texte und Abbildungen, die enge Zusammenarbeit mit den Autoren und auf die Ausstattung unserer Bücher.
Als wissenschaftlicher Verlag haben wir uns zunächst auf die Bereiche Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie Publizistik konzentriert. Diese Schwerpunkte haben wir mit den Bereichen Bildwissenschaft und Sportkommunikation erweitert. Weitere Themenbereiche sind z.B. Unterhaltungsforschung, Cultural Studies / Kulturwissenschaften und Medienoekonomie. Wir hoffen, dass unsere Publikationen den wissenschaftlichen Diskurs innerhalb der Disziplinen und zwischen diesen immer wieder aufs Neue anregen.
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