(openPR) Mengen, 19. Februar 2008
Produktpräsentation tritt in den Hintergrund
Aufmerksamkeit erzielen durch eine äußerlich reduzierte Standarchitektur mit einzelnen Eyecatchern – so lässt sich das Messekonzept des Mengener Ladenbauunternehmens Gerhard König für die kommende EuroShop beschreiben. Bei seinem sechsten Auftritt in Düsseldorf trägt König dem Wandel weg von rein produktorientierten Messeauftritten hin zu marketingorientierten Themen Rechnung. Vom 23. bis 27. Februar 2008 findet die weltgrößte Fachmesse für den gesamten Investitionsbedarf des Handels und seiner Partner zum 16. Mal auf dem Düsseldorfer Messegelände statt. König Ladeneinrichtungen präsentiert sich den Besuchern mit seinem Stand in Halle 13, Stand Nummer 13 A 59.
Messen sind Umschlagplätze der modernen Wissensgesellschaft. Auch im Internetzeitalter, in der computergestützte Kommunikation immer wichtiger wird, spielt das Medium Messe weiterhin eine unverzichtbare Rolle. Insbesondere die Face-to-Face-Kommunikation auf „echten“ Messen bietet für Besucher und Aussteller viele Vorteile: Auf der einen Seite wird die Informationsflut kanalisiert und der Austausch mit Experten ermöglicht; andererseits haben Unternehmen die Chance einer emotionalen Ansprache, die sonst kaum zu erreichen ist.
„Waren bei zurückliegenden Messeauftritten jeweils Regalsysteme, Verkaufstheken und sonstige Einrichtungsmodule zu sehen, konzentrieren wir uns in diesem Jahr auf das direkte Kundengespräch als zentralen Punkt am Messestand“, erläutert Firmenchef Gerhard König. Das Ladenbauunternehmen setzt auf eine lockere und nach Kundennutzen strukturierte Innenarchitektur, ein ansprechendes Ambiente und vor allem auf die Kompetenz seiner Experten vor Ort. Die Kundenansprache wird unterstützt durch gedruckte Bildsammlungen von Einrichtungssystemen, Theken und individuellen Objektausstattungen, Informationsangebote in Form von Broschüren und in die Wände eingelassene Diakästen. „Denn die Besucher wollen Lösungen diskutieren“, davon ist König überzeugt. „Den Entwurf unseres neuen Standes sowie mögliche Produkt-Premieren werden wir jetzt aber noch nicht preisgeben“, so Gerhard König weiter, „schließlich wollen wir die Spannung erhalten.“
Die Attraktivität von Messen spiegelt sich immer mehr in der Qualität der Beratung wider. Erfolgreiche Kommunikation erfordert speziell auf Messen klare und emotionale Botschaften. Althergebrachte Warenpräsentationen haben daher für König mehr oder weniger ausgedient. Produktorientierte Auftritte sind oftmals zu sehr rückbezogen auf das Unternehmen selbst und bieten keinen Zusatznutzen. Marketingorientierte Auftritte stellen dagegen den Kunden in den Mittelpunkt.
Die alle drei Jahre stattfindende EuroShop wird mit über 100 000 Quadratmetern Nettofläche in diesem Jahr so groß wie nie zuvor sein. Mehr als 1 600 Aussteller aus über 50 Ländern werden in den 15 Messehallen vertreten sein. Die Veranstalter erwarten zum Top-Event der internationalen Handelsszene mehr als 90 000 Fachbesucher aus allen fünf Kontinenten.
Abdruck frei/Bitte um Belegexemplar an Kontakt/Bildmaterial auf Anfrage
