(openPR) Unterhaching/München, 24. September 2007 - Unter dem Motto „Lost and Found“ startet ValueClick Media zur OMD die neue Targeting-Option des User Retargetings. Das performance-orientierte Advertising Netzwerk bietet Werbetreibenden damit erstmals die Möglichkeit, verhaltensorientierte Werbung zu schalten. Zielgruppe für diesen Teilbereich des Behavioral Targetings sind alle Werbekunden mit abverkaufsorientierter Kommunikation.
Ziel: Werbemüll minimieren und Media-Etats effizienter einsetzen
User Retargeting stellt die erste Komponente der Behavioral Targeting-Strategie von ValueClick Media dar. Bis Anfang nächsten Jahres wird das Unternehmen drei weitere vorlegen: Audience Targeting, User Profile Segmentation sowie Audience Extension.
„Behavioral Targeting ermöglicht durch einen effizienten Einsatz jedes eingesetzten Werbeeuros eine Reduktion von Werbemüll, denn der Nutzer erhält passende und zielgenaue Werbebotschaften. Reduzierte CPOs von bis zu 80 % bei aktuellen Kampagnen zeigen, dass diese Targeting-Option einen massiven Mehrwert sowohl für Werbetreibende als auch für Internet-Nutzer bietet“, erklärt Thomas Mendrina, Country Manager von ValueClick Media in Deutschland. „Allerdings“, so fügt der ValueClick Media Chef hinzu, „reduziert User Retargeting die Acquisitionskosten nur in Verbindung mit einer ausreichend großen Reichweite. Und genau diese können wir national und international bieten.“
Die Marktabdeckung durch das ValueClick Performance Network bietet optimale Voraussetzungen für den erfolgreichen Einsatz. Mit 28 Milliarden Page Impressions und 132 Millionen Unique Usern im Monat erreicht das Performance Network rund 71 % Prozent der Internetnutzer weltweit. In Deutschland können mit ValueClick Media bei 4 Milliarden ausgelieferten Impressions 14,6 Millionen Unique User und damit 44,5 % der deutschen Internetpopulation angesprochen werden (Comscore August 2007).
Auf der diesjährigen OMD informiert das Team von ValueClick Media über die Vorteile und Einsatzmöglichkeiten von Behavioral Targeting. Vom 25.09. bis 26.09.07 erhalten Interessenten professionelle Informationen auf dem ValueClick Messestand A 26 in Halle 10.
Lost and Found? Was Behavioral Targeting leisten kann
Im Gegensatz zu kontextbezogener Werbung steht der einzelne Internetnutzer im Fokus des Behavorial Targetings. Basis ist eine genaue Analyse des Nutzerverhaltens. Es wird gemessen, auf welchen Websites sich der User aufhält, welche Informationen er abruft, welche Werbung er anklickt, welche Produkte er anschaut oder in den Warenkorb legt. Auf diese Weise lassen sich Interessenprofile anlegen, die es erlauben, den Nutzer mit zielgruppenaffiner Werbung anzusteuern.
ValueClick Media unterscheidet dabei vier Bereiche:
Audience Targeting: ermöglicht ein Clustering von Userprofilen im Performance Netzwerk. Hierbei wird das Nutzerverhalten mit den Datenbanken von Drittanbietern verglichen und eine Zuordnung nach dem Verhalten jedes einzelnen Nutzers vorgenommen.
User Profile Segmentation: erweitert die Ansprache auf Userprofile im Gesamtnetzwerk von ValueClick, beispielsweise Commission Junction.
Audience Extension: eine spezielle Lösung für Webseitebetreiber, die eine Erweiterung der Vermarktungsreichweite schafft und als weitere Erlösmöglichkeit für Webseiten mit attraktiven Zielgruppen dient.
Insbesondere das User Retargeting, bei dem der Nutzer bereits die Website des Advertisers besucht hat, erhöht die Conversion und reduziert damit die Acquisitionskosten für den Werbekunden. Um den Internetnutzer im ValueClick Performance Network wiederzufinden und noch gezielter anzusprechen, wird lediglich ein Pixel in der Webseite der teilnehmende Advertiser implementiert und dem Besucher ein Cookie gesetzt. Ist dies geschehen, ist der Nutzer überall im Performance Network auffindbar und kann im Nachhinein mit zielgenauer Werbung angesprochen werden, egal, auf welcher Webseite im Netzwerk er sich befindet.
