(openPR) Neue Studie: Das Couching-Phänomen
• Quelle identifiziert neuen Lebensstiltypen – weltoffen, kaufkräftig und aktiv
• Rund ein Drittel aller Deutschen sind Coucher
• Lebensqualität statt „Geiz ist geil“
Fürth, 04.09.2007 - Ein neuer Lebensstiltyp ist identifiziert: der Coucher. Coucher organisieren ihre Lebens- und Konsumwelt aktiv und zeiteffizient von zu Hause aus und nutzen hierzu insbesondere die neuen Informationstechnologien. Sie kennzeichnen sich vor allem durch einen hohen Anspruch an ihr Leben und ihre Umwelt. Ihr Ziel: Lebensqualität schaffen, die ruhig etwas kosten darf. Rund ein Drittel der Deutschen zählen zu den Couchern, das ergab ein aktuelle Repräsentativ-Studie im Auftrag der Quelle GmbH.
Das Couching-Phänomen betrifft heute bereits 32 Prozent der Deutschen zwischen 18 und 64 Jahren, Männer wie Frauen gleichermaßen. Der „typische“ Coucher befindet sich im mittleren Alter zwischen 30 und 49 Jahren und ist überdurchschnittlich gebildet. Mehr als jeder zweite Coucher hat Abitur bzw. die Fachhochschulreife, fast jeder vierte einen Hochschulabschluss. Außerdem sind Coucher tendenziell einkommensstark: Knapp 60 Prozent von ihnen haben ein Haushalts-Nettoeinkommen von über 2.000 Euro pro Monat.
Coucher sind Trends und Innovationen gegenüber sehr aufgeschlossen, gleichzeitig überdurchschnittlich leistungs- und erfolgsorientiert sowie kritisch und planend. Sie nutzen die Freiheit, die verschiedenen Kaufkanäle – Internet, Katalog, Filiale, TV, Handy – nach Belieben miteinander zu verknüpfen, sind dabei ebenso qualitäts- wie preisbewusst und haben ein großes Informationsbedürfnis. Zur Informationsbeschaffung nutzen sie alle ihnen zur Verfügung stehenden Möglichkeiten – vom Freundes- und Bekanntenkreis über klassische Medien bis hin zum World Wide Web. Mehr als 90 Prozent von ihnen greifen aktiv auf Informations- und Beratungsangebote im Internet zu, denn nach dem Selbstverständnis der Coucher ist geplantes und bewusstes Handeln extrem wichtig.
Als neuer Lebens- und Konsumstil-Typus ist der Coucher insbesondere für den Distanzhandel interessant. Denn an der Tatsache, dass derzeit bereits 70 Prozent der Deutschen via Internet, Katalog und Teleshop einkaufen, haben die Coucher einen nicht unerheblichen Anteil. Zudem fand die Studie heraus, dass der Distanzhandel weiter an Bedeutung gewinnen wird. Insbesondere über das Internet werden die Deutschen in Zukunft deutlich häufiger einkaufen – allen voran die Gruppe der Coucher, bei der sich diese Entwicklung überdurchschnittlich stark abzeichnet.
„Diesem anspruchsvollen neuen Kunden-Typ gerecht zu werden, ist die Aufgabe für die traditionellen Versandhandelsunternehmen. Mit starken Marken in der Online- und Offline-Welt, mit individualisierten Angeboten sowie einem ausgeprägten Multi-Channel-Ansatz hat der Versandhandel große Chancen, den modernen Distanzhandel führend zu gestalten und die Coucher für sich zu gewinnen“, erklärt Marc Sommer, Vorsitzender der Geschäftsführung der Quelle GmbH und Primondo-CEO.
Bei Interesse stellen wir Ihnen die Studie gerne zur Verfügung.
Die Quelle Couching-Studie wurde von der INNOFACT AG darüber durchgeführt. Aus einem Pool von über 200.000 deutschen Verbraucher wurden dazu 3.158 Personen zwischen 18 und 64 Jahren zufällig ausgewählt und online befragt. Die Befragten sind repräsentativ für die Grundgesamtheit von insgesamt 46,7 Mio. Deutschen im Alter von 18 bis 64 Jahren.
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