(openPR) Entscheidern fehlen häufig die Informationen über aktuelle Untersuchungsergebnisse
Entgegen dem allgemeinen Trend in der Medienlandschaft entwickelt sich die Mediennutzung der out-of-home-Medien in Deutschland kontinuierlich nach oben. Hierzu gehören vor allem Plakat, Verkehrsmittelwerbung und ambient-Medien. Das belegen unterschiedliche Studien, die sich mit der Mediennutzung und dem Nutzerverhalten in den letzten Jahren beschäftigt haben.
So zeigt zum Beispiel die Studie MiD ( Mobilität in Deutschland ) des Bundesministeriums für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung unter anderem, dass zwischenzeitlich 89% der bundesdeutschen Bevölkerung täglich außer Haus unterwegs sind. Bei durchschnittlich 74 Minuten werde dabei täglich im Schnitt Wege von 44 Kilometern zurückgelegt. Eine Ursache für die allgemein gestiegene Mobilität ist zum Beispiel das geänderte Verhalten von Arbeitnehmern. So werden heute durchschnittlich höhere Wege zur Arbeitsstätte als in der Vergangenheit in Kauf genommen.
Gleichzeitig zeigt sich die gegenseitige Abhängigkeit der Faktoren Mobilität, Bildung und Einkommen. So steigt mit zunehmender Bildung die Bereitschaft zu höherer Mobilität und gleichzeitig weisen mobilere Zielgruppen auch durchschnittlich höhere Einkommen auf. Mit dem Trend zu steigender Mobilität erhöht sich daher auch die Nutzung von Medien der Außenwerbung. Im Gegensatz dazu spielen die neuen Medien wie zum Beispiel das Senden von Werbung aufs Handy bei den Nutzern bisher immer noch kaum eine Rolle.
Aus Studien wie dem Mindset von Mindshare, Focus, IP Deutschland und JvB lässt sich darüber hinaus ableiten, dass die Bedeutung von Außenwerbung für die Erinnereranteile bei der Wahrnehmung von Werbebotschaften bisher zum Teil massiv unterschätzt wurde. Demnach stammen 30 – 50 % der Werbekontakte vor allem in jüngeren Zielgruppen aus out-of-home- oder ambient-Medien. Bleibt zu hoffen, dass diese Erkenntnisse den Stellenwert von Plakatwerbung im Mediamix, der derzeit bei deutschen Mediaentscheidern immer noch eher unterrepräsentativ ist, doch noch positiv beeinflussen.
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