Etatmeldung: HBW Sinsheim blüht mit CUBE Werbeagentur auf

(openPR) Die HBW GmbH, Deutschlands führendes Logistik-Unternehmen für frische Blumensträuße an Tankstellen, will vor allem Frauen stärker für seine Produkte begeistern. Damit die sich ansprechend zwischen Motoröl und Grillkohle präsentieren, entwickelte die Münchner Werbeagentur CUBE, nach Wettbewerbs-Pitch, ein komplettes Markenbild für das bis dahin namenlose Portfolio.

Wo frische Vollkorncroissants und Latte Macchiato auf Coffeeshop-Niveau längst dazugehören, sollen nun auch hochwertige Blumen- und Geschenkarrangements neu inszeniert werden – hochwertige Convenience, weg vom Image zweitklassiger „Verlegenheitsware“.

Im Zentrum der Entwicklungsarbeit stand die Definition des Produktnamens Blumotion, eine Kombination aus den Wörtern „Blume“ und „Emotion“. In der zusammengesetzten Schreibung entsteht gleichzeitig die Konnotation „motion“, was eine Verbindung zur Mobilität und damit auch zu Auto und Tankstelle im weiteren Sinne herstellt. Der zugehörige Claim Fresh Flowers to Go. unterstreicht den Qualitätsanspruch des Unternehmens: Hochwertige, moderne Blumen – jederzeit zum Mitnehmen.

Die neue Ausrichtung setzt auf eine direkte, frische Kommunikation, die vor allem weibliche Tankstellenkunden ansprechen und die Rate an Spontankäufen erhöhen soll.

Zum ausgeschriebenen Gesamtpaket gehörte außerdem die Logoentwicklung, Geschäftsausstattung, die Website www.blumotion.info, ein umfassendes Info-Paket für Tankstellenbetreiber und die komplette Ausstattung des neuen Sales-Teams. Im nächsten Schritt wir das CI der HBW selbst modernisiert, ab Herbst folgen verschiedene POS-Aktionen für Blumotion.

Kunde: HBW Sinsheim GmbH

Agentur: CUBE Werbeagentur München, Beratung Pia Benedikt

Medien: Anzeigen (Fachpresse), Internet, POS, Below the line

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