(openPR) München, 03. März 2026 – büro doppio hat den Markenauftritt des international etablierten Triathlon-Ausrüsters sailfish weiterentwickelt. Ziel des Rebrandings war es, die Marke für neue, erlebnisorientierte Zielgruppen zu öffnen und gleichzeitig die starke Verbindung zur leistungsorientierten Triathlon-Community zu bewahren.
Vor 19 Jahren vom Schwimmer und Triathleten Jan Sibbersen gegründet, hat sich das südhessische Unternehmen zu einer festen Größe im internationalen Triathlon entwickelt. Heute ist sailfish die führende Triathlon-Schwimm-Marke in Deutschland und wird weltweit von Profis ebenso wie von ambitionierten Athlet:innen getragen. Zahlreiche Spitzenathlet*innen vertrauen auf die Produkte der Marke, darunter auch Sam Laidlow, IRONMAN-Weltmeister von 2023.
Performance trifft Erlebnis
Mit dem Wandel des Sports und einer wachsenden Zielgruppe, die Triathlon zunehmend als Erlebnis und Abenteuer versteht, entstand der Wunsch, die Marke zu modernisieren. Um diesen Prozess sinnvoll anzustoßen, wurden zu Beginn der Zusammenarbeit zwischen büro doppio und sailfish in einem gemeinsamen Workshop die Markenwerte geschärft, die Positionierung neu definiert und eine Brand Story entwickelt, die die zukünftige Kommunikation leiten wird.
„Uns war es wichtig, die Marke weiterzuentwickeln, ohne ihre Identität zu verlieren“, sagt Marvin Stravs, Konzepter im büro doppio. „sailfish hat sich über die Jahre zu einer festen Größe in der Triathlon-Szene entwickelt und genießt hohes Ansehen in der Community. Ein Rebranding muss daher gut überlegt und strategisch fundiert erfolgen.“Leistung und Erlebnis sollen nicht als Gegensätze verstanden werden, sondern als zwei Perspektiven auf denselben Sport. Letztendlich geht es für alle Athlet*innen darum, eine gute Zeit im Wasser zu haben. Nur während die einen die Distanz möglichst schnell und effizient zurücklegen wollen, suchen die anderen nach Freiheit und Abenteuer im offenen Wasser. Beides braucht Selbstvertrauen und Equipment, auf dessen Funktion man sich verlassen kann. sailfish bietet als Premiumhersteller genau diese Qualität und Sicherheit.
Weiterentwicklung statt Relaunch
Das visuelle Rebranding soll die Wiedererkennbarkeit der Marke bewahren und gleichzeitig eine zeitgemäße Weiterentwicklung schaffen. Der markante sailfish-Schriftzug sowie die charakteristische Kombination aus hellem und dunklem Blau bleiben zentrale Elemente des Auftritts und werden nur in den Details optimiert. Ergänzt werden sie durch eine moderne Typografie, einen warmen Sandton und ein prägnantes Orange als Highlightfarbe.
Das visuelle System wird um ein neues abstraktes Zeichen erweitert, das aus der Schräge der Wortmarke abgeleitet ist. Es kann flexibel als Muster eingesetzt werden und symbolisiert das Segel des Segelfisches sowie die Bewegung der Wellen im offenen Wasser.
„Das sail ist kein Bildzeichen im klassischen Sinne“, erklärt Selina Bubendorfer, Grafikdesignerin im büro doppio. „Es ist viel mehr ein flexibles Gestaltungselement, das das Layout aufbricht und damit ein Markengefühl erzeugt, das über das reine Branding hinausgeht.“
Mit der Instrument Sans als neue Hausschrift gewinnt die Marke an Klarheit und Stabilität. Die variable serifenlose Schrift ist aus geraden Linien und einfachen Kreisen aufgebaut. Kursiv gesetzte Highlights greifen die Schräge der Wortmarke auf und bringen Dynamik ins Layout. Abgerundete Buttons sorgen für eine harmonische User Experience, während die Icons eine Kombination aus klaren, kantigen Formen und einem umschließenden Kreis bilden. So entsteht ein Markenauftritt, der geradlinige Präzision mit weicher Formensprache verbindet.
Viele Perspektiven, eine Marke
Bei der Umsetzung des Rebrandings war nicht nur das Team von sailfish involviert, büro doppio hat auch die verschiedenen Zielgruppen in den Gestaltungsprozess einbezogen. So wurden Athlet*innen aus unterschiedlichen Bereichen des Sports mögliche Richtungen und Ansätze präsentiert und nach ihrer Meinung und ihren Assoziationen befragt. Das Ergebnis ist ein Markenauftritt, der nicht nur intern gefällt, sondern auch bei der Zielgruppe überzeugt und Wirkung entfaltet.
„Triathlon ist im Kern hochgradig individuell – jede Person erlebt den Sport aus einer anderen Perspektive und hat unterschiedliche Motive, den Sport zu treiben. Manche jagen individuelle Bestzeiten, andere suchen das kollektive Erlebnis“, so Maximilian Haas, Marketingleiter bei sailfish. „Wir sind eine Marke, die genau diese unterschiedlichen Perspektiven zusammenbringt und eine gemeinsame Community schafft.“
Das neue Markengefühl spricht beide Zielgruppen an: die leistungsorientierte Community mit Klarheit, Struktur und technischer Präzision und eine neue, erlebnisorientierte Zielgruppe mit Emotion, Dynamik und Offenheit. büro doppio blickt stolz auf das Ergebnis, das zeigt, wie Marken sich weiterentwickeln können, ohne ihre Wurzeln zu verlieren. sailfish bleibt damit eine Marke für Performance im Wasser und öffnet sich gleichzeitig stärker für alle, die den Triathlon-Sport neu für sich entdecken.
