(openPR) Immer mehr Menschen suchen nach Wegen, bewusster mit ihrer digitalen Aufmerksamkeit umzugehen. Ein aktueller Trend, der genau dort ansetzt, nennt sich „Analog Bag“. Gemeint ist damit eine Tasche, die gezielt mit analogen Alternativen zum Smartphone gefüllt wird – etwa mit Notizbuch, Stift, Buch, Strickzeug oder Rätselblock. Statt reflexhaft zum Handy zu greifen, entsteht so eine greifbare Alternative für Pausen, Wartezeiten oder Übergangsmomente im Alltag.
Verbreitet wurde der Begriff vor allem über soziale Netzwerke wie TikTok und Instagram, wo insbesondere junge Frauen ihre persönlichen Analog Bags zeigen und darüber sprechen, warum sie bewusst weniger scrollen möchten. Der Trend versteht sich dabei weniger als Protest gegen digitale Medien, sondern vielmehr als pragmatische Selbsthilfe im Alltag.
Mentale Gesundheit braucht Alternativen, keine Verbote
Aus Sicht von Eva List, Marketingberaterin und Initiatorin des Mental-Media-Score, trifft der Trend einen wichtigen Punkt in der aktuellen Diskussion um mental gesunden Medienkonsum:
„Wir reden oft darüber, was alles zu viel ist – zu viel Bildschirmzeit, zu viele Reize, zu viele Nachrichten. Aber Verbote funktionieren selten. Was wirklich hilft, sind Alternativen, die leicht zugänglich sind und sich in den Alltag integrieren lassen.“
Die Analog Bag sei genau deshalb so wirksam, weil sie keinen moralischen Zeigefinger erhebe. Stattdessen ermögliche sie eine bewusste Entscheidung im Moment selbst. „Wenn etwas anderes griffbereit ist, verändert sich Verhalten fast automatisch“, so List. „Nicht aus Disziplin, sondern aus Entlastung.“
Ein Trend mit gesellschaftlicher Relevanz
Psychologisch betrachtet adressiert die Analog Bag ein bekanntes Phänomen: Das menschliche Gehirn vermeidet Leerlauf und greift in freien Momenten schnell zu digitalen Reizen. Analoge Tätigkeiten können diese Lücken füllen, ohne neue Reizüberflutung zu erzeugen. Studien zur Aufmerksamkeitsökonomie zeigen, dass gerade kleine Rituale und haptische Handlungen helfen, Stress zu reduzieren und Fokus zurückzugewinnen.
Dass der Trend insbesondere von jungen Frauen getragen wird, wertet List als positives Signal: „Diese Generation ist sehr reflektiert im Umgang mit Medien. Sie spürt die Überforderung und entwickelt eigene, alltagstaugliche Lösungen – leise, pragmatisch und ohne Ideologie.“
Die Analog Bag als physisches Angebot
Vor diesem Hintergrund hat Eva List den Trend erstmals als physisches Produkt umgesetzt. Die Analog Bag ist als Stofftasche und als Gürteltasche erhältlich und soll bewusst kein Modeaccessoire, sondern ein Alltagsbegleiter sein. Ein gestalterisches Detail ist der Tragegurt in Pommesgelb – eine bewusste Anspielung auf Leichtigkeit und Alltagstauglichkeit statt Verzichtslogik.
Die Tasche ist über Etsy erhältlich:
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Alternativen statt Verbote
Der Trend der Analog Bag zeigt, dass mental gesunder Medienkonsum nicht zwangsläufig durch Regeln oder Einschränkungen entsteht. Vielmehr geht es darum, Räume zu schaffen, in denen Menschen selbstbestimmt wählen können. Kleine, analoge Alternativen können dabei eine große Wirkung entfalten – nicht als Gegenbewegung zur Digitalisierung, sondern als ausgleichendes Element in einem zunehmend reizintensiven Alltag.
