(openPR) München, 17.12.2025 – Frequenzrückgang in Innenstädten, verändertes Kaufverhalten und steigender Wettbewerbsdruck durch den Onlinehandel stellen Stadtmarketing-Organisationen vor große Herausforderungen. Mit dem Produkt „Wetter-Gewinnspiel“ bietet Arnold Consulting Städten und Werbegemeinschaften ein innovatives, aufmerksamkeitsstarkes Instrument zur Verkaufsförderung und nachhaltigen Belebung des stationären Handels.
Das Konzept verbindet Emotion, Gamification und Wetterereignisse zu einer wirkungsvollen Marketingaktion: Kund:innen kaufen in teilnehmenden Geschäften der Innenstadt ein und nehmen an einem Gewinnspiel teil. Der besondere Reiz: Der ausgelobte Gewinn – beispielsweise bis zu 100.000 Euro – wird ausgezahlt, wenn an einem zuvor definierten Datum ein konkretes Wetterereignis eintritt, etwa Regen oder Schnee an Heiligabend, eine bestimmte Temperatur an Ostersonntag oder Muttertag.
Online und offline umsetzbar
Die Teilnahme kann flexibel gestaltet werden und ist sowohl digital als auch offline möglich.
Neben dem Upload des Kassenbons über eine Aktionswebsite kann die Teilnahme klassisch über Teilnahmekarten im Geschäft erfolgen. Diese werden beim Einkauf ausgegeben, ausgefüllt und anschließend gesammelt oder eingereicht.
Damit eignet sich das Wetter-Gewinnspiel auch ideal für Städte:
- mit heterogenen Zielgruppen
- mit weniger digitalaffinem Publikum
- oder mit dem Wunsch nach einer bewusst niedrigschwelligen, analogen Umsetzung
Digitale und analoge Teilnahmeformen lassen sich zudem problemlos kombinieren.
Was bedeutet „finanzielle Absicherung“ bei Verkaufsförderungsaktionen?
Bei klassischen Gewinnspielen tragen Veranstalter das volle finanzielle Risiko, wenn ein hoher Gewinn tatsächlich ausgezahlt werden muss. Beim Wetter-Gewinnspiel ist dieses Risiko vollständig abgesichert:
Die mögliche Gewinnsumme wird im Vorfeld über ein spezielles Absicherungsmodell abgesichert, hierfür fällt lediglich eine einmalige Zahlung im einstelligen Prozentbereich der ausgelobten Gewinnsumme an.. Tritt das definierte Wetterereignis ein, übernimmt der Absicherer die vollständige Auszahlung des Gewinns.
Für Städte, Stadtmarketinggesellschaften und teilnehmende Händler bedeutet das:
- keine unvorhersehbaren Haushaltsrisiken
- keine Rückstellungen oder Sonderbudgets erforderlich
- volle Planungssicherheit bei gleichzeitig hoher Gewinnattraktivität
Hohe Aufmerksamkeit – ohne finanzielles Risiko für Städte und Handel
„Städte brauchen heute neue Anlässe, um Menschen wieder in die Innenstädte zu holen – emotional, überraschend und einfach verständlich“, erklärt Sven Arnold, Inhaber von Arnold Consulting.
„Mit dem von uns entwickelten Wetter-Gewinnspiel schaffen wir genau das: eine Kampagne, über die gesprochen wird, die zum Mitmachen motiviert und gleichzeitig den lokalen Handel stärkt – unabhängig davon, ob die Teilnahme digital oder ganz klassisch über Teilnahmekarten erfolgt.“
Ideal für Stadtfeste, verkaufsstarke Feiertage und Aktionszeiträume
Wetter-Gewinnspiele eignen sich besonders für:
- verkaufsstarke Feiertage wie Weihnachten, Ostern oder Muttertag
- Stadtfeste und Aktionswochen
- Kampagnen zur Wiederbelebung der Innenstadt
- Gemeinschaftsaktionen von Stadtmarketing, Werbegemeinschaften und Einzelhandel
Die Ausgestaltung ist flexibel: Gewinnsumme, Aktionszeitraum, Wetterkriterium sowie die Teilnahmeform (online, offline oder kombiniert) können individuell auf die jeweilige Stadt zugeschnitten werden.
Messbarer Mehrwert für das Stadtmarketing
Neben erhöhter Kundenfrequenz profitieren Städte von:
- zusätzlicher medialer Aufmerksamkeit
- erhöhter Aufenthaltsdauer in der Innenstadt
- messbaren Teilnehmerzahlen und Umsätzen
„Wetter ist ein Thema, das alle Menschen bewegt. Genau dieses Prinzip nutzen wir, um aus einem alltäglichen Einkauf ein besonderes Erlebnis zu machen“, so Arnold weiter.
