(openPR) Anlässlich der documenta fifteen entwickelt die Hamburger Agentur DRID eine große angelegte Abo-Kampagne für Europas größtes Kunstmagazin ART von Gruner + Jahr.
Die Documenta ist eine der wichtigsten Veranstaltungen der modernen Kunst. Dass sich dieses Ereignis auch hervorragend für die Abonnentenwerbung nutzen lässt, zeigt die Weiterentwicklung der Abo-Kampagne des Magazins ART, die DRID umgesetzt hat. Für alle Marketingaktivitäten zur Documenta hat DRID das Motto „Sommer der Kunst“ sowie ein eigenes Key-Visual entwickelt. Diese Dachkampagne schafft eine prägnante Verbindung mit dem außergewöhnlich kooperativen Ansatz des Kuratorenkollektivs der Documenta, Ruangrupa.
Beide Elemente stehen im Mittelpunkt einer Vielzahl von Maßnahmen, die Kunstfreunde ab 18. Juni zum Bezug von ART-Probeheften und einem speziellen Documenta-Abopaket aktivieren. Vor Ort in Kassel werden City-Light-Poster, Litfaßsäulen, Gutscheinkarten, Edgar-Cards und andere OOH- bzw. DOOH-Kanäle genutzt. Das zentral gelegene Stadtcafé Kassel bekommt zur Documenta-Zeit eine „ART Lounge“. An diesem Szene-Treffpunkt können Kunstfreunde ART-Redakteure treffen, Sonderhefte kaufen, Abo-Karten mitnehmen und limitierte Taschen sowie treue Abonnenten Goodies erhalten.
Auch die Leserinnen und Leser von ART werden nach allen Regeln der Kunst aktiviert, etwa über klassische Printanzeigen im Documenta-Look, Printmailings, E-Mailings und Heftaufleger. Social Ads sorgen für zusätzlichen Traffic und generieren Leads, die nach der heißen Phase des „Sommers der Kunst“ in Abos umgewandelt werden.
DRID ist eine Fullservice-Agentur für digitale Markenkommunikation sowie Print- und Dialog-Marketing.
Mit der weiterentwickelten Abo-Kampagne für ART zur Documenta setzt die Hamburger Agentur DRID die erfolgreiche Zusammenarbeit mit G+J und mit der DMM, Deutsche Medien-Manufaktur Verlagsgruppe, fort. Die Agentur zeichnet bereits für die Neukonzeption der Abo- und Test-Anzeigen von „essen & trinken“, hyggeund LIVING AT HOME verantwortlich. DRID positioniert sich nicht nur als Werbeagentur, sondern auch als Sparringspartner in allen Fragen der digitalen Markenführung. Auf der Kundenliste stehen weitere namhafte Verlagshäuser wie Allgäuer Zeitungsverlag, Axel Springer Verlag, Dumont Verlag, Hüthig Jehle Rehm, Madsack Mediengruppe, SPIEGEL-Verlag sowie zahlreiche Marken aus dem B2C und B2B Bereich.
