(openPR) Instagram, Facebook, TikTok und YouTube sind die heutigen Medien-Giganten, denn heute ist jede Altersgruppe, vom Schüler bis zur Seniorin, in den sozialen Medien zu finden. Deshalb suchen viele Unternehmen den Kontakt zu ihnen über die digitalen Plattformen, aber wie schaffen es Unternehmen ihre Produkte gleichzeitig authentisch und erfolgreich in der digitalen Welt zu vermarkten? An dieser Stelle kommen Influencer ins Spiel: Ihre starke Persönlichkeit, Community und ihr Content sprechen nicht nur Firmen, sondern auch User an.
Influencer – Warum wir sie brauchen
Wir alle kennen sie, wir alle brauchen sie – Influencer. Ob jung oder alt, es spielt keine Rolle. Eines ist klar, sie sprechen jeden an. Aber warum? Insbesondere die Digitalisierung und die globale Vernetzung der Menschen via soziale Plattformen wie Instagram, Facebook oder TikTok spielen dabei eine entscheidende Rolle. Über Social-Media-Kanäle erreichen Unternehmen die Endverbraucher einfacher, schneller und effektiver. Kaum jemand aus den jüngeren Generationen schaut heute noch TV-Sendungen oder kommt mit Werbeunterbrechungen im Fernsehen in Berührung. Stattdessen sind sie auf YouTube zu finden und lassen sich durch personalisierte Werbung von Influencern leichter von Angeboten überzeugen. Aber wie konnten Influencer so schnell an Bedeutung gewinnen und warum sind Influencer-Kampagnen heute nicht mehr wegzudenken?
Influencer und ihr Einfluss
Um überhaupt untersuchen zu können, warum sich so viele Personen von Influencern prägen lassen, müssen wir uns anschauen, welche Gruppen tagtäglich mit Influencern in Kontakt kommen:
Influencer und Unternehmen
Ob kleines Start-up oder Multinationale Firma, Creator und Influencer Agenturen (z. B. https://www.the-influencer.de/) werden ständig von ihnen kontaktiert. Warum eigentlich? Natürlich, um für ihre neuen Produkte zu werben – denken viele. Aber hinter Influencer-Marketing stecken noch viel mehr Vorteile für Unternehmen: Je nach Branche sucht jedes Unternehmen nach geeigneten Influencern mit der richtigen Reichweite, um ihr Kundensegment effektiv auf Neuerscheinungen von Produkten aufmerksam zu machen. Mit der Hilfe von Rabattcodes, Engagement Rates und vielen anderen KPIs (Key Performance Indicator/ Leistungskennzahlen) zur Bemessung der Kapitalrentabilität verfügt Influencer-Marketing über die effizienteste Bemessungsgrundlage.
Im Vergleich zum Marketing vor Social Media kann jetzt schneller erkennen, welche Marketingstrategie nicht oder weniger effizient ist und unnötige Kosten vermeiden.
Influencer Agenturen
Sie sind der Schlüssel zur Umsetzung von Influencer Kampagnen, denn Agenturen sind das Bindeglied zwischen Influencern und potenziellen Kunden mit Jobanfragen. Täglich erhalten Agenturen eine große Anzahl an Bewerbungen von Menschen, die als Influencer durchstarten und für Produkte werben wollen. Ihre Datenbank ermöglicht es Unternehmen, mehr Käufe zu generieren.
Influencer und User
Wir sind die Konsumenten – die Zielgruppe der Unternehmen und Follower verschiedener Influencer. Für uns werden Influencer Kampagnen erstellt und vielfältige Ressourcen angeboten. Als Konsumenten profitieren wir von stark personalisierten Angeboten und ggf. Rabattcodes. Hervorzuheben ist, dass die Ansprüche der Konsumenten in den letzten Jahren stark gestiegen sind und sie sowohl in der Unternehmensführung, als auch im Influencer Marketing zunehmend Wert auf ethisches Marketing, Transparenz und Wertschöpfung legen.
Social Media Creator als Marketing Booster
Nachdem wir nun wissen, wer von Influencern profitiert, stellt sich wieder die Frage, warum gerade die Social Media Creator solche Marketing Booster sind. Die Antwort darauf sind wir – die Konsumenten. Als Verbraucher identifizieren wir uns mit unseren persönlichen Influencern auf Instagram und Co. stark. Den Tag mit einer motivierenden Morgen-Routine beginnen, danach ein Work-out machen und schon die ersten Punkte der To-do-Liste abhaken – wer möchte seinen Montag nicht auch gerne so produktiv gestalten? Influencer verkörpern ein Leben, das Follower gerne führen würden. Die Tatsache, dass sie Personen des öffentlichen Lebens, aber keine großen Berühmtheiten sind, lässt es machbar erscheinen. Es geht sogar einen Schritt weiter: Influencer sind „normale Menschen“ – wie Du und ich. Sie haben einen durchschnittlichen Alltag, aber präsentieren ihr Leben in den sozialen Medien konsumfreudiger und vermitteln Endverbrauchern das Gefühl dazuzugehören. Sie stützen ihre Werbekampagnen auf ihre eigenen Erfahrungen, interagieren mit ihrer Community und geben ihnen Tipps und Kaufempfehlungen. Dadurch wirken die Inhalte glaubwürdiger und schaffen es, anders als normale Werbung, uns zu überzeugen mehr zu konsumieren.
Außerdem hat jeder Influencer sein eigenes Experten-Gebiet, wie Fitness, Beauty oder Fashion. Deshalb vertrauen Social Media Nutzer der Meinung von Influencern viel mehr, als klassischen Werbegesichtern, wie Filmstars und kaufen das eine oder andere Produkt nach. Tägliche Posts, die Tipps zur Verbesserung des eignen Alltags und kreative und unterhaltende Inhalte erhöhen die Reichweite der Influencer. Viele Menschen bauen sogar eine emotionale und tiefere Bindung zu Influencern auf, weil sie z. B. gemeinsame Werte oder Hintergründe teilen und die User sie als Vorbilder sehen. So haben Influencer eine loyale und echte Fangemeinde mit starker Bindung und Kaufbereitschaft, die viele große Marken zu Kooperationen bewegt.
Kurz gesagt…
…Ob als Konsument oder Unternehmer, wir brauchen Influencer, wir wollen Influencer. Die Social Media Stars werden uns, wenn auch nur digital, weiterhin tagtäglich begegnen. Im Zuge der voranschreitenden Digitalisierung gewinnen sie immer mehr an Bedeutung und haben sich bereits jetzt zur Notwendigkeit im erfolgreichen Online Marketing entwickelt.
