(openPR) Hashtags und Instagram – diese Kombination stand für Reichweite und Marketing Erfolg. Mit den passenden Hashtags konnten in den Instagram Stories viele neue Zuschauer gewonnen werden. Doch diese Instagram Strategie greift nicht mehr – welche Anpassung ist nötig?
Schneller. Höher. Weiter. So läuft Online Marketing auf Instagram im Idealfall. Doch mit der Realität hat das nichts zu tun. Schnelles Reichweitenwachstum funktioniert nur noch mit einer ausgeklügelten Strategie und viel Zeit. Wer keine Zeit hat, ersetzt diesen Faktor durch Werbemittel. Perfekte Bilder, gute Texte und die richtigen Hashtags waren seither die Erfolgsgarantien um auf Instagram Reichweite zu gewinnen. Das hat sich geändert.
Täglich kann man auf Instagram Beiträge lesen, in denen sich Influencer und Blogger über die fehlende Wirkung von Hashtags in den Stories oder Postings auslassen. „Keine neuen Zuschauer durch Hashtags in den Stories“ ist der Tenor durch die Influencer Landschaft. Marketingverantwortliche werden betroffen zustimmen, dies aber keineswegs zugeben.
Warum ist die fehlende Wirkung von Hashtags in den Stories problematisch? Werbebudgets für Influencer oder Blogger werden anhand deren Reichweite ermittelt. Größere Reichweite, mehr Leser ist gleichbedeutend mit höherem Werbeaufwand. Wenn die Reichweite schrumpft, muss theoretisch weniger Werbegeld in die Hand genommen oder es können mehr Influencer engagiert werden. Mehr Reichweite für eine Kampagne zu gewinnen wird damit in der Folge aufwendiger. Soweit die Theorie.
Aber auch hier trifft die Theorie nicht zu. Instagram ist ein Unternehmen, das Geld verdienen möchte. Eine größere Reichweite lässt sich Instagram bezahlen. Die richtigen Personen erreichen wird zum Kostenfaktor, der stetig wächst. Influencer oder Blogger machen bei diesem Erfolgsrennen aber nicht mehr mit. Teilweise weil sie es finanziell nicht können, teilweise weil es gegen ihre Einstellung ist.
Authentizität ist das Schlagwort, das für die Lösung dieses Dilemmas steht.
Influencer und Blogger haben sich über die Zeit hinweg eine treue Leserschaft aufgebaut, die langsam oder schneller wächst. Diese Bindung kann kein Unternehmen kaufen, diese Bindung muss wachsen. Von dieser Bindung kann ein Unternehmen aber deutlich profitieren. Das zeigen auch die gestiegenen Werbeausgaben für diese Marketingschiene.
Ein Umdenken findet statt. Weg von „mindestens 10 K Follower auf Instagram“ hin zu genauerem unter die Lupe nehmen. Hat ein Blogger oder Influencer nicht die magischen Zahlen auf Instagram, so kann er dennoch genau die Zielgruppe ansprechen, die für ein Unternehmen interessant ist. Influencer und Blogger sind es leid, sich ständig diesem Zahlen Erfolgsdruck auszusetzen. Viele streichen die Segel und verzichten lieber auf Kooperationen anstatt Leser zu verlieren um die geforderten Zahlen zu bringen.
Marketing Verantwortlichen bleibt nichts anderes übrig, als auf die geänderten Rahmenbedingungen zu reagieren. Einmalig erstellte Online Strategien für Social Media Kanäle greifen nicht mehr. Sie müssen laufend angepasst werden, denn die Social Media Landschaft ist in stetigem Wandel. So viel Zeit hat kaum ein Unternehmen, deshalb bleibt als notwendiges Übel alles beim Alten und man nimmt verwundert gesunkene Zahlen wahr.
Jeder Wandel birgt Chancen. Online Marketing Expertin und Kinder-DIY-Trends Bloggerin Iris Käfer ( https://kinder-diy-trends.com ) bietet Lösungen für Unternehmen, Social Media Strategien anzupassen. Als Branchenkenner sieht sie Trends und Entwicklungen und zeigt Lösungswege. „Es sieht auf den ersten Blick nicht gut aus, wie sich die Situation entwickelt. Aber das Gute daran ist, dass man wieder dazu gezwungen ist, den Kunden in den Fokus zu nehmen. Sich neu auf die Bedürfnisse auszurichten und authentisch zu bleiben. Schöne Bilder allein reichen nicht aus“, so Iris Käfer. Was für Unternehmen A passt, heißt noch lange nicht, dass es auch für Unternehmen B passt. Die Kunden schauen genau hin. Sie erwarten sehr viel und darauf muss man eingehen.
Käfer bietet Unternehmen eine Schnellanalyse der Online Marketing Situation an. Unternehmenserwartungen werden mit den Einschätzungen der Leser verglichen und Optimierungspotentiale aufgezeigt. Ein Check mit Auswertung ist ab 699,-€ erhältlich. Weitere Informationen erhalten Interessenten auf Anfrage.
