(openPR) Zur Markteinführung unseres neuen Portals
Am 01. März 2021 ging unser Branchenverzeichnis online. Es war eine Markteinführung, die schon im Vorfeld auf großes Interesse stieß. Aus diesem Grund möchte die Suchmaschinen-Service GmbH nähere Informationen und Hintergründe zum Launch ihres Branchenbuchs bekannt geben.
Am Anfang steht die Produktentwicklung
Bevor ein neues Produkt auf den Markt kommen kann, muss es entwickelt werden. Am Anfang steht eine innovative Idee. Diese kann zu etwas völlig Neuem führen oder einen bestehenden Artikel weiterentwickeln. Branchenbücher im Netz gibt es seit vielen Jahren. Das Firmenverzeichnis der Suchmaschinen-Service GmbH stellt somit die Weiterentwicklung bereits bestehender Portale dar.
Um die Idee umzusetzen, muss unser Branchenbuch als Webseite programmiert werden. Zentrale Bedeutung haben die Suchfunktion für Endverbraucher und die Profile der Unternehmen. Beide Bestandteile müssen für User einfach zu handhaben sein, weil dass zum Erfolg das Portals beiträgt. Welcher Nutzer möchte schon mit umständlichen und zeitraubenden Funktionen zu tun haben? Selbstverständlich soll auch die Registrierung innerhalb weniger Minuten möglich sein.
Zum Programmieren gehören mehrere Testphasen. Dabei geht es um die Frage, ob in der Praxis alles so läuft wie geplant. Kleine Ungereimtheiten können korrigiert werden und oft entdeckt man beim Testen Möglichkeiten, etwas besser umzusetzen. Immer steht das Ziel einer benutzerfreundlichen Oberfläche im Blickfeld.
Konzepte zur Produktentwicklungen bestehen auch aus der Durchführung einer Marktanalyse und dem Erstellen eines Business-Plans. Beim Erkunden eines Marktes werden Konkurrenten anhand frei zugänglicher Infos analysiert. Gleichzeitig betrachtet man dass Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage. Dazu werden bestehende Marktstudien angesehen. Größere Unternehmen führen gelegentlich selbst Studien durch.
Business-Pläne dienen hauptsächlich der Planung von Unternehmensgründungen, sind aber auch bei der Vorbereitung von Markteinführungen nützlich. Inhalte eines solchen Plans sind die Beschreibung der Geschäftsidee oder des neuartigen Produkts, Darstellung eines realistischen Finanzkonzepts sowie die Definition der Zielgruppe.
Last but not least gehört zur Produktentwicklung auch das Erwerben von Zertifikaten. In unserem Fall stammen diese vom TÜV und von Google.
Jetzt kommt die Markteinführung
Nach Abschluss der Programmierung und den anderen Maßnahmen zur Produktentwicklung ist der große Moment der Markteinführung nicht mehr weit. Allerdings benötigt der Launch ein Konzept, das alle Marketing-Strategien beschreibt, mit denen unser Verzeichnis möglichst schnell bekannt gemacht und etabliert werden soll. Abhängig von Faktoren wie dem Konkurrenzdruck kann ein Launch wenige Monate aber auch mehrere Jahre dauern.
Die Phasen der Produktentwicklung und Markteinführung können sich überschneiden. Dies war auch bei unserem Branchenbuch der Fall. Zu Beginn der Launch-Phase zeigte sich, dass einige Funktionen noch nicht wie gewünscht liefen. Darum waren ergänzende Programmierungen nötig.
Wie bereits gesagt, erfordert der Launch ein Konzept, in dem steht, zu welcher Zeit welche Marketing-Strategien umgesetzt werden sollen. Im nachfolgenden Abschnitt beschreiben wir die Inhalte unseres Strategiepapiers.
Als Zeitpunkt der Markteinführung des Branchenbuchs der Suchmaschinen-Service GmbH erschien der 01. März 2021 als günstig. In der Wirtschaft gibt es den Effekt der Frühjahrsbelebung. Die Hauptaktivitäten mehrerer Branchen wie Gärtnereien oder Gastronomie sind auf die wärmere Jahreszeit ausgerichtet. Außerdem bestanden Aussichten auf Lockerung des durch Corona ausgelösten Lockdowns. Im März 2021 herrschte also eine gewisse Aufbruchstimmung in der Wirtschaft.
Zielgruppen wurden nicht näher festgelegt, weil Unternehmen und Selbständige aller Branchen und Regionen in Deutschland angesprochen werden sollen. Firmen haben sehr unterschiedliche Zielgruppen, darum macht die Begrenzung auf bestimmte Gruppen auch bei den Endverbrauchern keinen Sinn. Allerdings wurden in der Startphase Verbraucher im Alter zwischen 16 und 30 Jahren schwerpunktmäßig angesprochen. Diese Gruppe besitzt eine ausgeprägte Affinität zum Internet und ist daher am ehesten bereit, Angebote wie ein Branchenverzeichnis zu nutzen. Auch beim Werben um Unternehmen ging es darum, zunächst Branchen mit tendenziell jüngeren Mitarbeitern anzusprechen. Als Beispiel ist die IT-Branche zu nennen. Insgesamt ging es beim Thema Zielgruppen darum, Early Adopters (frühzeitige Anwender) anzusprechen.
Welche Eigenschaften unseres Branchenbuches sollen im Mittelpunkt des Marketings stehen? Als Antwort nennen wir zwei Punkte.
1. Wir haben das Ziel, eine digitale Schnittstelle zwischen Unternehmen und Verbrauchern zu schaffen. Es wird in absehbarer Zeit möglich sein, über unser Portal Essen zu bestellen oder Aufträge zu erteilen. Wenn Verbraucher das passende Unternehmen gefunden haben, teilen sie einfach und schnell ihr Anliegen mit. Suche und Kontaktaufnahme finden im gleichen Kanal statt. So verbessern Unternehmen ihre Möglichkeiten der Kundenbindung und Neukundengewinnung.
2. Wir informieren Unternehmen über neue Trends und andere Veränderungen am Markt. Damit tragen wir dazu bei, dass Firmen frühzeitig Produkte und Strategien anpassen können. Oft hört man in den Medien, dass mal wieder eine Firma pleite ist, weil sie zu spät auf Wandlungen des Marktes reagiert hat. Gerne helfen wir, Firmenpleiten und Krisen zu vermeiden.
Als weiteren Punkt des Konzepts muss die Preisgestaltung für Firmenprofile festgelegt werden. Grundlage bildet die Aufteilung in Basis-, Premium- und Platinpaket. Dreistufige Paketmodelle sind auch bei bestehenden Branchenbüchern anzutreffen. Sie beziehen sich auf unterschiedliche Gestaltungsmöglichkeiten und Größen der Profile. Die Suchmaschinen-Service GmbH hat in diesem Fall Strukturen anderer Verzeichnisse übernommen, weil sie sich bewährt haben.
Zu einem guten Kundenservice gehört das Angebot der Hilfe für alle User. Sowohl das Erstellen eines Firmenprofils als auch die Suche nach Unternehmen ist benutzerfreundlich gestaltet und erfordert keine besonderen Kenntnisse. Trotzdem kommt es vor, dass technische Interaktionen nicht optimal laufen oder Ideen zur Gestaltung eines Profils fehlen. In solchen Fällen hilft die Suchmaschinen-Service GmbH gerne weiter.
Als Fazit lässt sich sagen, dass jeder Launch mit hohem Arbeitsaufwand verbunden ist. Daher empfehlen wir, früh mit der Planung zu beginnen. Für den Erfolg entscheidend ist natürlich das richtige Marketing mit Bezug zur Zielgruppe. Markteinführungen bieten die Chance, nicht nur ein neues Produkt vorzustellen, sondern den Bekanntheitsgrad des Unternehmens zu steigern. Viele Artikel sind austauschbar, daher beantwortet eine gute Marketing-Strategie die Frage, warum es sinnvoll ist, ausgerechnet bei meiner Firma zu kaufen.
