(openPR) Start der neuen globalen Image-Kampagne „Made to Move“ in Deutschland
Hamburg, im Januar 2007 – Die neue Image-Kampagne mit dem Slogan „Made to Move“ des Mineralölkonzerns Shell kommt nun auch nach Deutschland. Das Unternehmen, das seine Kunden mit den besten Kraftstoffen auf außergewöhnliche Weise schneller, länger und weiter bewegt, macht die Faszination für Bewegung nun auf einer weiteren Ebene erfahrbar. Die Kampagne beinhaltet Print, TV, Online, PR und eine groß angelegte Promotion an allen Shell Stationen in Deutschland. Diese wird massiv über nationale Radiowerbung unterstützt. „Wir bei Shell haben es uns zur Aufgabe gemacht, unsere Kraftstoffe ständig weiter zu entwickeln und unsere Leidenschaft für Bewegung stetig voran zu treiben. Insofern entspricht diese Kampagne unserer Philosophie.“, sagt André Humbert, Communication Manger für Shell Deutschland Oil: „Die neue Kampagne markiert einen Meilenstein in unserer Kommunikation: Standen in vorhergegangenen Kampagnen immer einzelne Produkte im Mittelpunkt der Ansprache, zielt „Made to Move“ auf die Markenwerte von Shell.“ Das Media-Gesamtbudget liegt bei ca. 9 Mio Euro. Die international ausgerichtete Kampagne startete bereits 2006 in Hong Kong, England, Griechenland und Italien. Dieses Jahr wird „Made to Move“ auch in den Niederlanden, in der Türkei, in Malaysia und auf den Philippinen gelauncht. Weitere Länder sind in Planung.
Die Kampagnen-Inhalte: Bewegung wird sichtbar
Die Kernidee wird wie folgt umgesetzt: Auf allen reichweitenstarken Sendern schaltet Shell einen TV-Spot, der dem Konsumenten die Faszination von außergewöhnlicher Bewegung nahe bringt. Gezeigt wird die Dynamik, die entsteht, wenn statische Objekte in Bewegung versetzt werden: ein Queue stößt in eine Anzahl Billardkugeln, die über den Tisch rollen; ein junger Mann lässt ein Yoyo-Spiel zwischen seinen Händen schweben, ein BMX Fahrer macht im Skate-Pool athletische Sprünge. Die Bewegung wird durch optische Effekte intensiviert und verdeutlicht so, wie Shell seine Leidenschaft für Bewegung sieht.
Der TV-Spot ist als 60-Sekünder und 30-Sekünder mit zwei verschiedenen Endversionen ab Mitte Januar unter anderem auf RTL und RTL2, VOX, n-tv, SAT1, Pro Sieben, Kabel eins und auf der ARD zu sehen.
Die beiden klassischen Anzeigen-Motive der Print-Kampagne zeigen in sich überschneidenden Bildern das Verlangen nach Bewegung. So zeigt das Motiv „Evolution“, wie ein Mensch sich von Kindesbeinen an beginnt, zu bewegen, bis er schließlich in der typischen Haltung eines Autofahrers angekommen ist. Die Anzeigen schaltet Shell sowohl in der Auto-Presse wie Auto Bild und Auto Motor Sport als auch im Spiegel. Advertorials vervollständigen die Print-Flights. Sie erzählen von den zehn wichtigsten Momenten vollendeter Bewegung wie z.B. dem ersten Schritt auf dem Mond oder der Bezwingung des Mount Everest und beschreiben damit sprichwörtliche Bewegung, die gleichzeitig zu einem bewegenden Moment der Zeitgeschichte wurde. Erstmalig erscheinen die Anzeigen nicht nur in Männertiteln wie GQ und Men´s Health, sondern auch in Frauentiteln wie Brigitte, Freundin und Für Sie. Damit geht das Unternehmen mit „Made to Move“ neue Wege innerhalb der Kommunikation.
Below-the-Line: Auf den Traumstrassen der Welt
Erlebbar wird die Kampagne durch eine Promotion an allen Shell Stationen in Deutschland. Insgesamt acht Traumtouren mit dem Auto für jeweils zwei Personen im Wert von je ca. 25.000 Euro werden bis Ende Februar verlost. Die Reisen führen zu den schönsten Autorouten der Welt. Dazu gehören Australiens Great Ocean Road, die berühmten Route 66 in Amerika, die Garden Route in Süd Afrika und die Grand Tour von Nizza über Monaco, Italien und die Schweiz. Dort können die Konsumenten hautnah erfahren, was Bewegung alles bedeuten kann: Nicht nur im Sinne von Fortbewegung, sondern auch Erlebnisse und Eindrücke. Die Teilnahme erfolgt durch Rubbelkarten, die seit Anfang Januar an allen Shell Stationen in Deutschland erhältlich sind. Die Promotion wird durch nationale Hörfunk-Spots massiv unterstützt.
Bewegung auch online erfahrbar gemacht
Die Kampagne wird gleichzeitig online begleitet. Auf www.shell.de/madetomove werden Konsumenten unter dem Themendach „Bewegung“ interaktiv eingebunden: In einem Quiz kann das persönliche Fahrerprofil ermittelt werden. Ein Zeitstrahl veranschaulicht die bedeutendsten Schritte der Menschheit im Bereich Bewegung; ebenso kann sich der User näher über die Traumtouren dieser Welt informieren. Für die Kampagne konzipierte Online Banner, die auf Auto-Sites wie mobile.de, clevertanken.de und autobild.de geschaltet werden, verlinken auf die Seite www.shell.de/madetomove.
Die Stategie von „Made to Move”
Mit „Made to Move“ präsentiert Shell eine Image-Kampagne, die die Faszination für Bewegung auf allen Kommunikationskanälen inszeniert und erfahrbar macht und damit die Einzigartigkeit der Shell Kraftstoffe kommunikativ unterstützt. „Wir wollen unseren Konsumenten zeigen, dass wir nicht nur die besten Kraftstoffe herstellen, sondern durch sie die (Fort-) Bewegung verbessern.“, so André Humbert
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