(openPR) Auf der DMEXCO 2020, die dieses Jahr Corona-bedingt erstmals virtuell standfand, wurden die Ergebnisse des Online Audio Monitors (OAM) 2020 vorgestellt. Die offizielle Vorstellung fand bereits Anfang September in Berlin statt. Wie in den vergangenen Jahren bietet auch der OAM 2020 wieder einen Überblick in die Online Audio-Nutzung (Webradio, Podcasts, etc.) in Deutschland.
„Corporate Podcasts – das unterstreichen die Ergebnisse des Online-Audio-Monitor 2020 in eindrucksvoller Weise – werden rasch an Bedeutung gewinnen“, kommentiert GROHMANN BUSINESS CONSULTING-Geschäftsführer Werner Grohmann die OAM 2020-Ergebnisse.
Größtes Wachstum bei Podcasts
Podcasts erzielten mit +45 Prozent das größte Wachstum bei den Hörerzahlen mit doch einigem Abstand folgen Hörbücher oder Hörspiele im Internet (+36%) sowie Musik-/Audio-Inhalte über Videoplattformen (+ 28%).
Info und Wissen schlägt Unterhaltung und Comedy
Ein wichtiges Ergebnis gerade für Corporate Podcasts, bei denen es nicht um den letzten Tratsch und Klatsch, sondern um ernstzunehmende Informations- und Wissensvermittlung geht: Erstmals liegen Infosendungen sowie Wissens- und Lernbeiträge in der Gunst der Zuhörer ganz vorne (55%). Unterhaltung/Comedy (47%) und Nachrichten (46%) folgen auf den Plätzen zwei und drei.
Nutzungsmotive: Thementiefe und -exklusivität
Und noch ein wichtiges Ergebnis für Corporate Podcasts: Die Umfrageteilnehmer wurden auch nach ihren Motiven gefragt, aus denen sie Podcasts hören. Die Motive Thementiefe und -exklusivität liegen dieses Jahr deutlich vorne. Dies bedeutet, dass gerade Themen-Podcasts, die sich intensiver und detaillierter mit einem bestimmten Thema auseinandersetzen, zukünftig weiter an Bedeutung gewinnen werden.
Fazit von Werner Grohmann: "Die Zeiten, in denen Podcasts ausschließlich als Unterhaltungsmedium für die 'Young Generation' galt, sind vorbei. Stattdessen etabliert sich das Format Podcast immer mehr als attraktives Informations- und Bildungsmedium, das auch ältere Zielgruppen anspricht."
Dies beweist ein weiteres Ergebnis aus dem Online Audio Monitor 2020: Der Anteil regelmäßiger Podcast-Hörer ist in der Altersgruppe 50+ mit 45 Prozent fast genauso gewachsen wie der Anteil regelmäßiger Podcast-Hörer in der Altersgruppe der 14- bis 29-jährigen (+47 %).
Die kompletten Ergebnisse des Online Audio Monitor stehen zum Download unter www.online-audio-monitor.de/aktuelle-studie zur Verfügung.
Corporate Podcast: Ab jetzt gibts was auf die Ohren!
Immer mehr Unternehmen erkennen die Vorteile und Attraktivität des Formats Corporate Podcast für unterschiedliche Bereiche wie Unternehmenskommunikation, Employer Branding, interne Kommunikation oder Weiterbildung. Das neue Format hilft dabei, aus dem Content Overkill bei textbasierten Content-Formaten auszubrechen, außerdem ergeben sich völlig neue Distributionskanäle (z.B. Streaming-Portale).
Darüber hinaus erfreuen sich Audio-Podcast auch abseits vom Entertainment – wie die aktuellen Ergebnisse des Online-Audio-Monitor 2020 bestätigen – immer größerer Beliebtheit.
GROHMANN BUSINESS CONSULTING unterstützt Unternehmen bei der Konzeption und Umsetzung von Corporate Podcast-Projekten. Weitere Informationen stehen auf der Webseite von GROHMANN BUSINESS CONSULTING (https://www.grohmann-business-consulting.de/corporate-podcast) zur Verfügung.
