(openPR) Stuttgart, 02.10.2020 - 5G wird häufig als Motor der Innovation bezeichnet, weshalb die deutschen Telekommunikationsanbieter seit Juli 2019 mit großen Anstrengungen den Netzausbau vorantreiben. Für die Beratung mm1 war dies Anlass zu untersuchen, wie sich die Top Telekommunikationsunternehmen in D/A/CH hinsichtlich des 5G-Netzausbaus, innovativer Anwendungen, der Vermarktung in Stores und der Tarifportfolios unterscheiden.
Hierzu wurde - neben einer umfassenden Internetrecherche - im Juli 2020 eine Mystery Shopping-Reihe bei 7 Telekommunikationsunternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz durchgeführt.
Die folgenden Erkenntnisse wurden im Rahmen des mm1 Marktberichts herausgearbeitet:
5G-Netzausbau
Die Schweiz hat in D/A/CH klar die Nase vorne und bietet ungefähr 90 % der Bevölkerung Zugang zum 5G-Netz. Damit ist die Schweiz auch im internationalen Vergleich ein innovativer Vorreiter, wohingegen Deutschland und Österreich eher im Mittelfeld liegen.
In Deutschland erreicht die Telekom mit ihrem 5G-Netz ungefähr die Hälfte der Bevölkerung und plant, bis zum Jahresende ihre Netzabdeckung auf zwei Drittel der Bevölkerung auszuweiten.
5G-Anwendungen
Basierend auf dem technischen Fortschritt durch 5G in Form höherer Bandbreiten, geringerer Latenzzeiten und höherer Netzkapazitäten, erwarten die Verbraucher vor allem 5G-Anwendungen mit Entertainmentbezug. Weltweit und auch in D/A/CH existieren bereits erste solcher Anwendungen, insbesondere im Bereich Gaming, Live-Streaming und VR/XR. Bisher ist die Anzahl dieser Angebote noch recht überschaubar und auch die Marktreife ist bisher gering.
5G-Vermarktung
Stand Juli 2020, ist die Vermarktung von 5G in den Stores der Telekommunikationsanbieter in D/A/CH sehr unterschiedlich ausgefallen. Besonders intensiv fiel die Vermarktung in den Stores von Telekom, Magenta und Sunrise aus. Trotz der hohen Netzabdeckung ist 5G im Store der Swisscom kaum sichtbar vermarktet worden.
Eine aktive Verkaufsberatung auf 5G-Tarife und 5G-fähige Endgeräte erfolgte lediglich bei Swisscom und Sunrise.
5G Privatkundentarife
Im D/A/CH-Raum setzen nahezu alle Anbieter auf die Vermarktung exklusiver 5G-Tarife. Lediglich die Telekom, Vodafone und Swisscom inkludieren den 5G-Netzzugang in allen aktuellen Privatkundentarifen.
Bis auf die Tarife der Swisscom, die im Vergleich wesentlich teurer sind, lässt sich eine homogene Preisstruktur über alle Telekommunikationsunternehmen in D/A/CH feststellen.
Der vollständige Marktbericht kann über folgenden Link kostenlos angefordert werden:
https://mm1.com/de/ueber-uns/aktuelle-publikationen/studie-mm1-marktbericht-5g-in-dach/
