(openPR) Ipsos-Studie über die Luxuspläne der Deutschen
Hamburg/Mölln, 28. November 2006. Zwei Drittel der Deutschen (66%) planen im nächsten Jahr Ausgaben für Luxus - von Wellness bis zu Hi-Tech-Produkten - eine interessante Zielgruppe für die boomende Luxusartikelindustrie. Angeführt wird die Liste der geplanten Luxusausgaben von "Essengehen in einem Spitzenrestaurant", fast jedem Dritten (31%) gelüstet danach. Jeder Vierte (26%) will sich mal richtig mit Wellness verwöhnen lassen. An dritter Stelle steht Hi-Tech: Jeder Fünfte (22%) plant im kommenden Jahr "Hi-Tech-Produkte mit herausragenden Leistungen/Design" zu kaufen. Das ergab eine repräsentative Telefonbefragung von 500 Deutschen, die das Marktforschungsinstitut Ipsos in Kooperation mit planung & analyse durchführte.
Hi-Tech-Geräte stehen besonders bei der stark umworbenen jüngeren Zielgruppe hoch im Kurs. Bei den unter 35-Jährigen führen sie mit 38 Prozent die Liste der geplanten Luxuskäufe an. Auf Platz 2 folgt bei dieser Altersgruppe gleichauf mit Wellness der Plan, sich luxuriöse Kleidung/exklusive Marken zu gönnen (24%). Ebenso viele, wie sich ein Spitzenrestaurant leisten wollen (22%), planen die Anschaffung von Luxus-Accessoires wie Schmuck oder Uhren. Befragte ab 55 Jahren wird man dagegen im nächsten Jahr überdurchschnittlich in Spitzenrestaurants (37%) und Luxushotels (18%) finden - so zumindest die Pläne.
Rollenstereotype bei der Luxusplanung erleichtern die zielgruppenspezifische Kommunikation: Männer freuen sich auf hochwertige Hi-Tech-Produkte (31% gegenüber 13% Frauen), Frauen favorisieren luxuriöse Kosmetik (16% gegenüber 3% Männer), edle Schuhe und Handtaschen (16% gegenüber 6%). Immerhin 14 Prozent der Männer planen die Anschaffung luxuriöser Kleidung exklusiver Marken (17% Frauen).
Die begehrte Gruppe der Gutverdienenden (Haushaltsnettoeinkommen 2.500 EUR+) favorisiert für 2007 eindeutig das Spitzenrestaurant (34%), gefolgt von Hi-Tech-Produkten (31%) und zu jeweils 20 Prozent Wellness, Luxusreise und außergewöhnliche Dinge für Haus oder Wohnung. Am anderen Ende der Einkommensskala(unter 1.250 EUR) plant man für 2007 Wellness (23%), Spitzenrestaurant (15%) und den Kauf edler Schuhe und Accessoires (15%). 44 Prozent dieser Gruppe werden sich 2007 allerdings überhaupt keinen Luxus leisten. Im Osten der Republik wird im nächsten Jahr was Luxus angeht mehr gespart als im Westen. 37 Prozent der Befragten geben an, sich keinen Luxus leisten zu wollen, gegenüber 25 Prozent im Westen.
Die Trendforscher bei Ipsos fanden heraus, dass sich die Beweggründe für Luxuskäufe heute erheblich von denen in den 80er und 90er Jahren unterscheiden. Damals lag das Hauptziel vor allem darin, einen speziellen Status auszudrücken oder zu erlangen. Mittlerweile hat sich jedoch ein Wandel vollzogen: "Luxus ist kein bloßes zur Schau stellen, Luxus begründet sich selbst, Luxus macht glücklich", so ein Trendsetter.
Befragungszeitraum: 16. - 17. Oktober 2006
www.ipsos.de
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