Markenstudie 2019: Nachhaltigkeit ist TOP-Thema in Unternehmen

(openPR) Erderwärmung, Eisschmelze, CO2-Ausstoß – es vergeht kein Tag, in dem wir in den Medien nicht über die klimatischen Veränderungen auf der Erde informiert werden. Das Thema ist längst in unseren Köpfen angekommen. Doch danach zu leben, fällt uns scheinbar (noch) schwer. Das belegt eine aktuelle Studie der Münchener Markenberatung DIETRICH IDENTITY. Die Agentur befragte Fach- und Führungskräfte zum Thema „Nachhaltigkeit und Marke”.

Bewusster Umgang

Nachhaltigkeit ist ein großes Thema in deutschen Unternehmen! Fast 100 Prozent der Befragten gaben an, dass ihnen der bewusste Umgang mit der Umwelt im beruflichen Umfeld sehr wichtig sei. Die Studie zeigt aber auch: Bei der dauerhaften Verankerung von Nachhaltigkeit im Unternehmen hapert es oft. Lebt das Management die Unternehmenswerte wie Nachhaltigkeit aktiv vor? Schafft es die Grundlagen für einen nachhaltigen Verbesserungsprozess?

Kern der Unternehmensstrategie

Mehr als zwei Drittel der Teilnehmer stimmten zu, dass Nachhaltigkeit Kern der Unternehmensstrategie werden und in den Werten des Unternehmens bzw. im Leitbild verankert werden sollte (80 Prozent) und damit Sache der Geschäftsführung sei. Nur wer sich seiner Werte bewusst ist, kann sie nach innen und außen nachhaltig leben. Werte dienen als Richtschnur für das eigene Handeln und geben Orientierung und Identität in unruhigen Zeiten. Als Markenwerte definiert wird auch die Marke gestärkt. Kunden, Mitarbeiter und Lieferanten erkennen, wofür das Unternehmen steht. Echte Werte schaffen Wertschätzung bei den Kunden und Zusammenhalt untereinander.

Umsetzung fällt oft schwer

Tatsächlich gelebt und umgesetzt wird Nachhaltigkeit allerdings, laut Umfrageergebnis, nur in etwa der Hälfte der befragten Unternehmen. Die Befragten achten, laut ihrer Aussagen, vor allem darauf, Material zu sparen, weniger Strom zu verbrauchen und in ihrer Work-Life-Balance zu bleiben.

Keine Modeerscheiniung

Immer mehr Menschen achten auch bei der Jobwahl, wie nachhaltig das Unternehmen arbeitet. Wer sich über das Umweltbewusstsein seines eigenen Unternehmens und oder künftiger Arbeitgeber informieren will, so belegt die Studie, schaut im Internet nach oder holt sich die Infos in persönlichen Gesprächen. Die Befragten sich einige: Nachhaltigkeit ist keine Modeeerscheinung.

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