(openPR) Die Modelwelt hat in den letzten Jahren einige Umschwünge mitgemacht und wird schon längst nicht mehr nur von den klassischen, Mittzwanzigern mit 90/60/90 Maßen vertreten – der Trend geht immer mehr in Richtung Authentizität. Ein Großteil der Gesellschaft fühlt sich nicht repräsentiert durch glatte und junge Haut in Werbungen für Anti-Aging Produkte oder von Topfiguren, die Diätprogramme bewerben. Die Unternehmen punkten also immer öfter mit Kampagnen, die dem “wahren” Leben der Zielgruppe nahekommen. Einige Agenturen, wie z.B. die Modelagentur the models für Österreich (https://www.the-models.at/) verfügen daher neben klassischen Models auch über eine Vielzahl unterschiedlichster Modeltypen, wie Best Ager, Plus Size oder Tattoo Models. Diese sind mittlerweile nicht mehr nur eine Trenderscheinung und haben sich fest in der Modelbranche etabliert. Vom Plus Size Model auf dem Cosmopolitan Cover bis hin zum Best Ager Model auf dem Laufsteg der New York Fashion Week – an den neuen Stars am Modelhimmel kommt keiner mehr vorbei.
Im besten Alter und gefragter denn je
„Nur wer sein Alter verleugnet, fühlt sich wirklich alt.“ Gemäß diesem Motto bringen Best Ager Models einen frischen Wind ins Modelbusiness – nicht nur in Österreich, sondern auch auf der New York Fashion Week. Der 51-jährige Saarlouiser Christophe Larsson stand dort Mitte Februar im Rampenlicht – und auf dem Laufsteg. Larsson, der Hauptberuflich als Leiter einer Tagesklinik für Kinder- und Jugendpsychiatrie tätig ist, machte mit einem Fotoshooting für eine Pflegemarke auf sich aufmerksam und spielt jetzt ganz oben mit – schließlich gehört die NYFW zu den prestigeträchtigsten Fashion Shows der Welt! Auch Petra van Bremen steht für Marken wie Chopard, Otto oder Schwarzkopf vor der Kamera und feiert bald ihren 60. Geburtstag. Larsson und van Bremen sind Models der Best Ager Kategorie, die sich einer immer größeren Bedeutung erfreut. Als Best Ager oder Senior Model gelten Models, die über 35 Jahre alt und damit laut Definition im „besten Alter“ sind. Der Erfolg der Modelkategorie kommt nicht von irgendwo, denn als Golden Ager vermitteln die Foto- und Laufstegmodels Qualitäten, die von „klassischen“ Models Mitte 20 nur schwer rübergebracht werden können. Aktuell sind diese Models der letzte Schrei und im Interesse von so mancher Best Ager Agentur.
Best Ager Models: Graues Haar und Authentizität
Ein 20-jähriges Model das Luxusartikel oder Anti-Aging Produkte bewirbt, wirkt nur bedingt glaubhaft. Dem Model fehlt es in diesem Fall an Authentizität bei der Bewerbung der Produkte. Hier sind eine schlanke Figur, eine Größe von 1,80 Metern oder glatte Haut nicht die entscheidenden Kriterien. Auf die Altersgruppe, die an den entsprechenden Produkten interessiert ist, wirkt eine derartige Werbekampagne aufgesetzt und „fake“. Eine Menge Lebenserfahrung, Ausstrahlung und Persönlichkeit bringen hingegen Models höherer Altersklassen, wie z.B. Larsson oder van Bremen mit sich. Der hohe Wiedererkennungswert und das Alter der Best Ager Models sorgen dafür, dass sich ältere Bevölkerungsgruppen deutlich stärker mit ihnen identifizieren und mit höherer Wahrscheinlichkeit Interesse am beworbenen Produkt oder Service entwickeln. Das kommt den Werbetreibenden – nicht zuletzt wegen der tendenziell höheren Kaufkraft der älteren Zielgruppe – gelegen. Graues Haar bedeutet also noch lange nicht, dass der Traum vom Model werden geplatzt ist. Ganz im Gegenteil: das steigende Durchschnittsalter der Österreichischen Bevölkerung wird auch in Zukunft dafür sorgen, dass ein hoher Identifikationsfaktor vermehrten Bedarf an Best Ager Modelagenturen und Models schaffen wird.
