(openPR) ARD, Deutschlandradio, private Anbieter und weitere Mitglieder des Vereins Digitalradio Deutschland bewerben im Umfeld der IFA wieder gemeinsam den Radiostandard von heute. Vom 27. August bis 08. September steht die Freude am Radiohoren zum zweiten Mal in diesem Jahr im Mittelpunkt. Zu den crossmedialen Maßnahmen zahlen unter anderem TV- und Funkspots, Print- und Onlinemotive sowie Programmhinweise. Am 30. August informieren die offentlich-rechtlichen Radiosender zudem im Rahmen eines redaktionellen Thementags uber die Vorteile und typische Nutzungssituationen von DAB+.
Die neu vorgelegten Horfunkspots setzen einen Schwerpunkt auf den klaren, digitalen Empfang, zum Beispiel im Auto oder in der Freizeit unter dem Slogan „DAB+, denn so geht Radio heute.“ Die Betonung liegt auf dem freien Empfang, besonders unterwegs.
Crossmediales Marketing, bundesweite Promotion
Unter dem Markenclaim „DAB+. Mehr Radio“ setzen Anzeigen und Social Media Postings auf pragnante, saisonal passende Schlagzeilen und verweisen auf die Webseite dabplus.de sowie den Fachhandel. Die im Auftrag des Vereins Digitalradio Deutschland agierenden Promotoren schulen derzeit das Verkaufspersonal und platzieren DAB+ Werbematerial in hunderten Elektromarkten. Bundesweite Schwerpunkte bilden die Ballungsraume sowie ab Mitte September die Region Berlin/Brandenburg. Wer auf der Suche nach einem neuen DAB+ Radio ist, kann in der Hauptstadtregion von Handelskooperationen zwischen Herstellern und Elektromarkten profitieren, die Kundenvorteile ausloben.
DAB+ Thementag
Welche DAB+ Neuheiten gibt es auf der IFA? Wie ist der Empfang von DAB+ im Auto? Welche neuen DAB+ Programme sind in den letzten Monaten auf Sendung gegangen? Diese und mehr Fragen beantworten die Beitrage, Interviews und Reportagen anlasslich des DAB+ Thementags, den der ARD Horfunk gemeinsam mit dem Deutschlandradio ausrichtet. Im Fokus stehen Horerinnen und Horer sowie typische Nutzungssituationen.
Martin Wagner, Vorsitzender der ARD Horfunkkommission: „Den Nutzwert herausstellen und die Vorteile von DAB+ dem Publikum naherbringen, das ist das Ziel unserer Aktionstage. Digitalradio ist einfach, uberall zu empfangen, bringt Zusatzdienste und mehr Vielfalt. Wir freuen uns besonders, dass wir auch Rückenwind von der Politik bekommen, die DAB+ als europaweiten Standard weiter vorantreibt.“
Gemeinsam fur DAB+
Dreimal im Jahr werben die Mitglieder des Vereins Digitalradio Deutschland in bundesweiten Aktionszeitraumen, um auf DAB+ und die fortschreitende Digitalisierung des Horfunks aufmerksam zu machen. Die Maßnahmen werden branchenubergreifend getragen, also von Herstellern, Netzbetreibern, den offentlich- rechtlichen und vielen privaten Programmanbietern. Der dritte gemeinsame Aktionszeitraum ist zum Weihnachtsgeschaft geplant.
In den letzten Monaten hat die DAB+ Programmvielfalt weiter zugenommen: Es gibt inzwischen uber 200 unterschiedliche regional ausgestrahlte Angebote offentlich- rechtlicher und privater Anbieter. DAB+ ist auf 98 Prozent der Flache verfugbar, die Autobahnen sind fast voll ausgebaut. Rund 40 Prozent der Neufahrzeuge haben bereits ein DAB+ Autoradio.
