Bei einem Video News Release (dt. Video Pressemitteilung) handelt es sich um eine Pressemitteilung, die in einem Videosegment veröffentlicht wird. Das Segment soll wie ein echter Nachrichtenbericht aussehen. Allerdings wird dieser statt von einer Nachrichtenagentur von einem Marketingteam, einer PR-Agentur, einem Unternehmen oder einer Agentur innerhalb der Regierung erstellt. In diesem Artikel werden wir den Begriff "Video News Release", einschließlich ihrer Vorteile und Funktionen diskutieren.
Wozu dient ein Video News Release?
Ein VNR wird an Fernsehredaktionen vergeben und dient als Instrument,
- um die Meinung der Öffentlichkeit zu beeinflussen,
- um die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmen zu promoten,
- um eine Person bekannt zu machen
- oder um irgendeine andere Art von Interesse zu unterstützen und Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Die Idee hinter einem VNR ist es, die Medien mit Inhalten zu versehen, die für die Übertragung vorbereitet wurden und somit das Unternehmen und dessen Produkt oder die Dienstleistungen in ein positives Licht zu rücken. Nachrichtenagenturen können einen VNR entweder in voller Länge oder nur einen Teil davon ausstrahlen. Zudem können Nachrichtenagenturen das Video in einen Nachrichtenbericht integrieren, der mit einer Geschichte verknüpft ist.
Elemente eines Video News Releases
Ein guter VNR enthält jedes der folgenden Elemente:
- Einen professioneller Nachrichtenreporter oder einen Schauspieler.
- Interviews mit Experten, die in der Regel legitime Fachkenntnisse in einem Thema haben.
- Auffällige visuelle Elemente wie zum Beispiel das Firmenlogo.
- Demonstrationen der Produkte oder Dienstleistungen, um die es sich handelt.
- Eine kurze Laufzeit; in der Regel nicht länger als 2 Minuten.
Dinge die man vermeiden sollte
Damit ein VNR effektiv ist und die Ziele eines Unternehmens erreicht, sollte folgenden Dinge bei der Erstellung vermieden werden:
- Zu starke Werbeabsicht. Obwohl das Ziel eines VNR darin besteht ein Unternehmen, ein Produkt, einen Service oder eine Person zu fördern, sollte es nicht zu werbewirksam erscheinen. Wenn dies der Fall ist, wird das Video als Werbung und nicht als "Neuigkeit" angesehen.
- Unangemessene Bilder. VNR sollten die richtigen Bilder enthalten. Mit anderen Worten: die Bilder sollten mit dem Inhalt übereinstimmen.
Vorteile einer Video News Release
Ein VNR kann mehrere Vorteile bieten und wenn es richtig ausgeführt wird, kann es als ein unterstützender Teil einer PR-Kampagne dienen. Zu den wichtigsten Vorteilen gehören:
- Audio- und visuelle Elemente machen den Bericht interessanter als ein reines schriftliches Format.
- Die Themen werden gefilmt und somit den Zuschauern visuell dargestellt.
- Die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens, einer Organisation oder eines Individuums wird erhöht, indem man das Fachwissen hervorhebt.
- Sie erlangen mehr Aufmerksamkeit als Standard Pressemitteilungen.
- Sie sind effektiver als Standard Pressemitteilungen, da die Zuschauer die darin enthaltenen Informationen innerhalb kürzester Zeit problemlos abrufen können.
Kritik an Video News Release
Kritiker bezeichnen Video News Release als betrügerische Propaganda, die versucht Zuschauer unter der Tarnung echter Nachrichten zu beeinflussen. Aus diesem Grund bezeichnen viele Menschen Video Pressemitteilungen als "Fake News".
Nachteile von Video News Releases
Neben der Kritik haben VNR auch einige Nachteile. Einige dieser Nachteile umfassen:
- Kostspielige Produktion. Eine Investition ist erforderlich, um eine VNR zu erstellen.
- Hoher Wettbewerb. Es gibt so viele Organisationen, Geschäftsinhaber und Privatpersonen, die Video Pressemitteilungen erstellen, wodurch die Konkurrenz sehr hoch ist.
- Technik. Sie beinhalten einen komplexen und hochtechnischen Prozess.
- Schwierig. Es kann schwierig sein einen effektiven VNR zu erstellen, der sich positiv auf die Zuschauer auswirkt.
Wie Video News Releases verbreitet werden
Früher wurden Videonachrichten über Videokassetten an Nachrichtenagenturen weitergegeben. Heute werden die Videos über das Internet an Agenturen gesendet. Sobald eine Nachrichtenagentur eine Video Pressemitteilung erhalten hat, liest diese die eventuell erforderliche Begleitdokumentation. Nach der Überprüfung entscheiden die Nachrichtenagenturen, wie sie den VNR einbeziehen können. Dies beruht ausschließlich auf dem Ermessen der Agentur. Zum Beispiel könnten sie sich dafür entscheiden, das gesamte Video zu präsentieren oder es mit einem Nachrichtenbericht zu verbinden.
Diese Organisationen verwenden Video News Release
Ein VNR ist ein Tool, welches von Unternehmen, Behörden und Organisationen genutzt werden kann. Einige Beispiele für Branchen, die diese PR-Tools nutzen sind folgende:
- Regierungsbehörden, wie das US-Gesundheitsministerium.
- Große Unternehmen, die eine Sammlung von Produkten verkaufen.
- Kleine Unternehmen, die einzigartige und spezifische Dienstleistungen anbieten.
- Fahrzeughersteller
- Kosmetische Unternehmen
- Die Lebensmittelindustrie
Praktisch jede Art von Unternehmen kann eine VNR nutzen, um sein Angebot zu vermarkten, die Markenbekanntheit zu steigern, Autorität aufzubauen und sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden.
