Wie der Name schon sagt, ist ROAS (Return on Advertising Spend) eine Berechnung, die den Gewinn angibt, den ein Unternehmen durch Werbung erzielt. Diese Berechnung entspricht dem ausgegebenen Betrag im Vergleich zu dem Betrag, der für eine Werbekampagne verdient wurde. Als Unternehmer ist es immer wichtig, die Rendite auf Investitionen zu verfolgen. Werbung ist ohne Zweifel eine der größten Investitionen, die Unternehmer tätigen. In diesem Artikel erläutern wir die Bedeutung der ROAS-Metrik und erklären wie Sie Ihre Werbeausgaben für Ihre Werbekampagne berechnen können.
So berechnet man den Return on Advertising Spend
Die Formel zur Berechnung von ROAS ist ziemlich einfach:
- (Einnahmen / Ausgaben) = Return on Advertising Spend
Wenn Sie beispielsweise 10.000 € für eine bezahlte Suche ausgeben und einen Umsatz von 40.000 € generieren, beträgt Ihr ROAS für Ihre Kampagne für bezahlte Suche 4 € bis 1 €. Sie haben für jeden Dollar, den Sie für Ihre bezahlte Suchkampagne ausgegeben haben Einnahmen in Höhe von 4 US-Dollar erzielt.
Diese Faktoren sollten bei der Berechnung der ROAS berücksichtigt werden
Mit Werbung sind mehr Kosten verbunden als nur die Listengebühren. Um Ihre Kosten wirklich zu bestimmen und herauszufinden, welchen Ertrag Sie bei einer Werbekampagne erhalten müssen Sie bei der Berechnung Ihres ROAS einige Faktoren berücksichtigen. Diese Faktoren umfassen:
- Kosten im Zusammenhang mit Partnern und Lieferanten. Oft sind Gebühren und Provisionen mit Partnern und Anbietern verbunden, die bei Werbekampagnen helfen. Denken Sie daran, dies bei der Bestimmung Ihres ROAS zu berücksichtigen.
- Partnerprovisionen. Wenn Sie einen Partner haben achten Sie bei der Berechnung Ihres ROAS darauf, dass Sie den Betrag, den Sie ihm auszahlen sowie alle Netzwerktransaktionsgebühren, die möglicherweise mit der Zahlung verbunden sind berücksichtigen.
- Klicks und Impression. Sie sollten auch die durchschnittlichen Kosten pro Klick, die Gesamtzahl der Klicks und die Kosten pro Impression bei der Ermittlung Ihres ROAS berücksichtigen.
Was ROAS aussagen
Auf der grundlegendsten Ebene können Sie mithilfe von ROI (Return on Investment) feststellen, ob ein Marketingkanal auf einer Ebene funktioniert, die ihn profitabel macht oder Ihre Investition wert ist. Je höher der ROAS ist, desto höher ist dieser Messwert. Ein höherer Betrag bedeutet, dass eine bestimmte Werbeform eine gewinnbringende Menge an Einnahmen generiert.
Was ist eine akzeptable Return on Advertising?
Die Antwort auf diese Frage hängt wirklich von der Art des Geschäfts ab, das Sie ausführen und von der Art der Werbung, die Sie verwenden. Für einige Unternehmen ist beispielsweise ein Return on Advertising von 4 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar ein ausgezeichneter Erfolg. Doch um profitabel zu sein, kann es für andere Nutzer erforderlich sein, dass für jeden ausgegebenen Euro eine Werbeauszahlung von 10 US-Dollar ausgegeben werden muss.
Warum Return on Ad Spend wichtig ist
Return on Ad Spend ist entscheidend, wenn Sie die Leistung Ihrer Werbekampagne quantitativ auswerten und erfahren möchten, wie sie zu Ihrem Endergebnis beiträgt.
Die Einblicke von ROAS können Ihnen helfen
- Ihre zukünftigen Werbebudgets anzupassen,
- Ihre Marketingstrategien
- und die allgemeine Ausrichtung Ihrer Marketingbemühungen zu verbessern.
Fazit
Wenn Sie sich mit Ihrem ROAS vertraut machen, können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen wo Sie Ihr Geld investieren sollten. Warum sollten Sie ROAS verwenden? Wenn der Messwert für die Werbeausgabenrendite in Kombination mit Ihren CPL- und CPA-Zielen verwendet wird, erhalten Sie eine bessere Vorstellung von der tatsächlichen Leistung Ihrer Marketingkanäle. Kurz gesagt, ROAS kann Ihnen einen besseren Einblick in die Effizienz Ihrer Werbekampagnen geben und Ihnen dabei helfen herauszufinden, ob Sie eine kluge Investition tätigen oder ob Änderungen erforderlich sind.
