Programmatic Marketing ist in letzter Zeit viel populärer geworden, aber viele Werbetreibende die von dem Prozess profitieren würden, verstehen ihn noch nicht vollständig. Das hindert sie daran ihn zu verwenden. In diesem Artikel werden wir uns eingehend mit Programmatic Marketing befassen, einschließlich der Frage, wie der Prozess funktioniert und welche Vorteile ein Vermarkter daraus ziehen kann.
Was ist Programmatic Marketing?
Wir beginnen mit der Definition des Begriffes Programmatic Marketing. Programmatic Marketing oder Programmatic Advertising ist der Prozess, bei dem mithilfe von Automatisierung Werbung gekauft wird. Ein Software-Programm wird verwendet, um Werbung automatisch zu kaufen. Das basiert auf den Optionen die man festlegt und darauf, was auf dem Markt verfügbar ist. Programmatic Marketing ist eine der aufkommenden Technologien, die den gesamten Kauf- und Verkaufszustand von Ads für immer verändern werden. Die Zukunft sieht gut aus und die Praxis ist in den letzten Jahren exponentiell gewachsen. Die Art und Weise wie Programmatic Marketing durchgeführt wird, erfordert eine ausführlichere Erklärung auf die wir gleich eingehen werden. Auf der grundlegendsten Ebene ist Programmatic Marketing, wenn ein Käufer eine Software automatisch zu der von dem Verkäufer benötigten Werbeflächen und zu den Preisen nutzt, die der Verkäufer vorher festgelegt hat.
Vorteile
Es gibt eine Reihe von Vorteilen des Programmatic Marketing. Erstens spart man viel Zeit, indem man den Prozess automatisiert. Wer viel Marketing betreibt und viel Zeit damit verbringt, nach der perfekten Anzeige zu suchen, wird wahrscheinlich viel von Programmatic Marketing profitieren. Da man in der Lage ist den Preis selbst festzulegen und dann nach Ads sucht, die diesem Preis entsprechen, können viele Menschen mit programmatischen Techniken Geld sparen. Der Hauptvorteil von Programmatic Marketing besteht jedoch darin, dass man seine Anzeigen so gezielt ausrichten kann. Das bedeutet, dass man viel mehr für sein Geld bekommt.
Der Prozess von Programmatic Marketing
Der Prozess des programmatischen Marketings beginnt mit der Demand-Side-Plattform (DSP). Die nachfrageseitige Plattform wird vom Käufer verwendet, um Werbung zu kaufen.
Man erstellt ein Konto,
- teilt dem Programm mit, welche Art von Anzeigen man benötigt,
- wo diese platziert werden sollen,
- welche Art von Budget man im Auge hat und
- viele andere Optionen, mit denen man seinen Anzeigenkauf anpassen kann.
Auf der anderen Seite des Programmatic Marketing steht die Person, welche die Werbefläche verkauft. Diese Leute nutzen eine so genannte Supply-Side Platform oder SSP. Die angebotsseitige Plattform ermöglicht es ihnen, ihre Werbeflächen aufzulisten und den Prozess am Ende zu automatisieren, genauso wie Käufer den Prozess auf ihrem System automatisieren. Die nachfrageseitige Plattform und die angebotsseitige Plattform arbeiten zusammen, um Käufer und Verkäufer, welche die gleichen Bedürfnisse oder Preise haben, zu verbinden. Dies wäre manuell nur schwer möglich.
Ein weiterer Vorteil von Programmatic Marketing besteht darin, dass man seine Anzeigen anpassen und auf eine bestimmte Zielgruppe ausrichten kann. Es ist nicht wichtig wie spezifisch man werden will, weil die programmatischen Marketing-Plattformen so viele verschiedene Optionen zur Verfügung stellen. So können Käufer und Verkäufer in der Regel ohne zu viele Probleme aufeinander abgestimmt werden. Die Art und Weise wie man seine Ziele erreicht, erfolgt über ein Softwareprogramm namens DMP, das für die Data Management Platform (Datenverwaltungsplattform) steht.
Ein Missverständnis über Programmatic Marketing ist, dass jede Werbung Real-Time Advertising ist. Echtzeitwerbung umfasst das Bieten für Ads, etwas was innerhalb der Programmatic Marketing Platform verfügbar ist. Echtzeitwerbung ist nur ein kleiner Teil der langen Liste von Optionen die man hat, wenn man eine Demand-Side Platform zum Erstellen einer Anzeige verwendet. Man kann fast alles konfigurieren, wenn es um die Art von Ads geht, die man auf eine bestimmte Art und Weise ausrichten möchte.
Man kann auswählen,
- welche Art von Anzeigen für welche Personen geschaltet werden sollen,
- wann die Anzeige geschaltet werden soll oder
- wie lange die Anzeigenschaltung dauern soll.
Ziel von Programmatic Marketing ist es genau zum richtigen Zeitpunkt, die richtige Anzeige, für die richtige Person zu finden.
Das Wachstum von Programmatic Advertising
Das Tool begann als eine Möglichkeit, Restwerbeplätze zu verwalten. Es wurde jedoch zu einem der Standardwerkzeuge, mit denen in vielen Teilen der Welt Anzeigen gekauft und verkauft werden. In Großbritannien sind etwa 75% der Werbeeinnahmen auf programmatische Werbung zurückzuführen. Programmatic Marketing ist in anderen Teilen der Welt nicht so verbreitet, aber es wächst. Einer der Gründe dafür, dass das Wachstum in einigen Teilen der Welt langsam ist, ist die Lernkurve, die mit der Verwendung von Programmatic Marketing verbunden ist. Ein Beispiel dafür ist die Verwendung von Akronymen, wie den oben beschriebenen.
Auch zögern die Menschen einem Softwareprogramm zu vertrauen, wenn es darum geht ihr Geld auszugeben. Wenn es um neue Technologie geht, brauchen die Leute immer eine Weile, um sich aufzuwärmen. Aufgrund der vielen Vorteile, die sich durch die Verwendung von Programmatic Marketing ergeben, fangen immer mehr Menschen an die Plattform zu nutzen. Meistens wird diese Art von Werbung für Web-Werbung, einschließlich mobiler Geräte verwendet. Aber in Zukunft könnte sich das ändern, wenn das Internet und alle anderen Medien stärker miteinander verknüpft werden.
Zusammenfassung
Programmatic Marketing ist eine Methode, mit der man durch Software Ads automatisch kaufen kann, ohne viel manuelle Arbeit zu haben. Das Ziel des Programmatic Marketing ist es, dem Käufer zu ermöglichen bestimmte Personen zu dem Preis anzusprechen, den sie mit ihrer Anzeige bezahlen möchten und sich automatisch mit den Verkäufern abgleichen zu lassen. Programmatic Marketing wächst auf der ganzen Welt und ist vielleicht eine der wichtigsten Neuerungen im digitalem Marketing und der Werbung.
