Product Listing Ads sind eines der vielen Tools, die modernen Vermarktern zur Verfügung stehen. Für den Erstnutzer können sie jedoch etwas einschüchternd sein. In diesem Artikel werden wir detailliert auf Product Listing Ads eingehen, damit man sie als eine Option betrachten kann.
Product Listing Ads Definition
Product Listing Ads sind eine Form von Cost-per-Click-Werbung mit der man direkt an Personen werben kann. Die Sache mit Product Listing Ads ist, dass sie sehr unterscheidungskräftig sind. Sie erscheinen direkt unter den Suchergebnissen, wenn jemand ein Kauf-Keyword eingibt. Wenn jemand beispielsweise Sport-Erinnerungsstücke eingibt, können möglicherweise Anzeigen mit den Sport-Erinnerungsstücken angezeigt werden, die man zum Verkauf anbietet. Wie man sich vorstellen kann, kann das leicht zu einer Konvertierung führen. Es gibt einige Nachteile von Product Listing Ads, auf die wir in Kürze eingehen werden.
Vorteile & Nachteile
Wie bei allem gibt es auch Vor- und Nachteile bei der Verwendung von Product Listing Ads. Das Tolle an ihnen ist, dass sie fast immer ein Produktbild enthalten, das genau mit dem eingegebenen Kauf-Keyword übereinstimmt. Darüber hinaus sind diese Anzeigen auf bestimmte Produkte und Produktkategorien zugeschnitten. Das bedeutet, dass man sehr wahrscheinlich die Art von Kunden bekommt, die man durch Werbung erreichen möchten.
Ein weiterer Vorteil dieses Programms ist, dass man es verwenden kann, auch wenn man nicht für ein Suchmaschinen-Shopping-Programm qualifiziert ist. Zum Beispiel hat Googles Shopping Tab viele verschiedene Optionen und einige von ihnen sind Marken-Websites mit einer hohen Autorität. Man ist möglicherweise nicht in der Lage seine Ihre Produkte auf dem regulären Tab "Google Shopping" zu veröffentlichen. Das bedeutet, dass man sich nie auf die organische Suche über die regulären Webergebnisse verlassen muss oder eine Premiumwerbung wählen muss.
Natürlich gibt es auch Nachteile bei der Verwendung von Product Listing Ads. Wenn man sich in einem hart umkämpften Markt befindet, muss man sehr viel Geld bezahlen, um Produkte zu vermarkten. In vielen Fällen sind Websites, die bei Google-Einkäufen gelistet sind, nicht so sehr darauf bedacht einen Gewinn für das angezeigte Produkt zu erzielen.
Verwendung von Listing Ads
Obwohl es viele Suchmaschinen gibt und einige von ihnen Produktlistenprogramme haben, konzentrieren wir uns für die Zwecke dieses Artikels auf Google. Dies liegt hauptsächlich daran, dass Google das größte Programm zur Produktauflistung hat und auch am einfachsten zu verwenden ist.
Die Funktionsweise des Google-Programms wird mit anderen Werbeprogrammen kombiniert, mit denen man vielleicht bereits vertraut sind. Wenn man beispielsweise eine Pay-per-Click-Werbung mit Google durchgeführt hat, verfügt man wahrscheinlich bereits über ein Google AdWords-Konto. Das ist entscheidend für die Verwendung von Product Listing Ads.
Das Programm das zum Erstellen von Product Listing Ads über Google verwendet wird, heißt Google-Shopping-Kampagne. Um eine Shopping-Kampagne mit dem Suchriesen einzurichten, muss man zunächst ein Händlerkonto bei Google haben.
Sobald man beide Konten hat, muss man lediglich sein AdWords-Konto mit dem Google-Händlerkonto verknüpfen und die Kampagne über AdWords einrichten. Das funktioniert im Prinzip genauso wie die Einrichtung einer regulären AdWords-Kampagne mit der Ausnahme, dass man Details zu Produkteinträgen einrichtet, die normalerweise nicht mit AdWords-Anzeigen erzielt werden.
Zum Beispiel gibt man Dinge wie
- Preis,
- Produktbilder und
- andere Optionen
ein, die nur in einer Einkaufskampagne vorkommen. Nachdem man seine Kampagne über AdWords eingerichtet hat, übernimmt Google diese.
Expertentipp: Product Listing Ads effektiver gestalten
Jetzt besprechen wir, wie man Product Listing Ads effizienter gestalten kann. Dies sind fortgeschrittene Tipps, die für Anfänger möglicherweise nicht geeignet sind, aber sie sind definitiv effektiv.
- Man muss mehrere Kampagnen einrichten, wobei die Kampagne mit der höchsten Priorität normale Kampagnenschlüsselwörter auslöst. Eine Kampagne mit mittlerer Priorität sollte nur für ausschließende Keywords ausgelöst werden. Mit einer Kampagne mit niedriger Priorität kann man sogar noch einen Schritt weiter gehen. Der beste Weg das zu tun, ist die Verwendung von Nicht-Marken-Keywords.
- Wenn Produkttitel nicht für die Suche optimiert sind, was bei vielen Online-Shops der Fall ist, muss man den Produkttitel bearbeiten, damit er die richtigen Keywords enthält.
Zusammenfassung
Product Listing Ads sind Anzeigen die in der Suchmaschine angezeigt werden, wenn man ein bestimmtes (Kauf-)keyword eingegeben hat. Die angezeigten Product Listing Ads enthalten dann ein Produktbild, einen Titel und eine Schaltfläche zum Kaufen. Die Ads befinden sich an einem Ort über den Kauf-Keyword-Ergebnissen. Google Shopping ist das umfangreichste und am einfachsten zu verwendende Kampagnenprogramm für Produkteinträge. Man muss über ein Händlerkonto und ein AdWords-Konto verfügen.
