Mobile Advertising gehört nicht zu den neuesten Marketingformen, aber es wird in den kommenden Jahren und Jahrzehnten wahrscheinlich zur größten und erfolgreichsten Methode. Für Marketing- und Werbefachleute gibt es eine Menge Wissenswertes über Mobile Advertising. In diesem Artikel werden wir das Thema ausführlich behandeln, von den Ursprüngen des Mobile Advertising, bis hin zu den modernsten Möglichkeiten die Werbetreibende heute nutzen.
Mobile Advertising Definition
Mobile Advertising definiert jegliche Werbung, die speziell auf mobilen Anwendungen oder Websites erfolgt. Außerdem Werbung, die auf mobile Nutzer ausgerichtet ist. Da mobile Geräte heute viel häufiger genutzt werden als Computer, ist Mobile Advertising wichtiger denn je.
Experten sagen voraus, dass in den nächsten fünf Jahren nur noch sehr wenige Menschen den Computer zum
- Arbeiten,
- spielen oder
- surfen
benutzen. Tatsache ist, mobile Geräte können fast alles, was der Computer auch kann und in vielen Fällen können es die mobilen Geräte sogar besser. Aus diesem Grund machen viele Unternehmen mobile Advertising zur Priorität. Aber was bedeutet Mobile Advertising für den Marketing-Profi und wie kann man alles aus seinen mobilen Werbemaßnahmen herausholen?
Der aktuelle Stand von Mobile Advertising
Erst im Jahr 2009 begann Mobile Advertising. Schon damals wurde die digitale Werbung auf Computern und Laptops auf 1,1 Milliarden US-Dollar geschätzt, während die digitalen Werbeeinnahmen für mobile Geräte auf 4,6 Milliarden US-Dollar geschätzt wurden. Aber jetzt hat die digitale Werbung sogar das Fernsehen übertroffen, wenn es um die Werbeeinnahmen geht. Der Umsatz mit digitalen Anzeigen stieg von 59,6 Milliarden US-Dollar auf mehr als 72 Milliarden US-Dollar. Es übertraf die Fernsehwerbung, die nur 71,3 Milliarden Dollar einbrachte.
Wie erfolgt Mobile Advertising?
Mobile Advertising funktioniert in vielen Fällen wie über das normale Internet auf das man mit seinem PC oder Laptop zugreift. Genau wie bei dem Internetbrowser auf dem Notebook bietet Google bezahlte Suchmaschinenwerbung für Keywords über das Gebots- und Pay-per-Click-Programm AdWords an.
Es gibt aber auch einige Unterschiede. Zum Beispiel kann man bezahlen, um in einer vorinstallierten mobilen App Werbung zu schalten. Das bedeutet, dass die Reichweite genau eingeschätzt werden kann, denn man weiß wie viele Personen die App, auf der man wirbt, installiert haben. Man kann außerdem auf mobilen Websites werben, die speziell für diese Geräte entwickelt wurden sowie auf regulären Internet-Websites die dynamisch sind und sich ändern, um auf allen mobilen Geräten angezeigt zu werden.
Die Vorteile von Mobile Advertising
Mobile Advertising hat offensichtlich einige Vorteile. Einige sind ziemlich offensichtlich, wie die Tatsache, dass mobile Werbung derzeit mehr Reichweite hat als irgendein anderes Medium. Es gibt aber auch Vorteile, an die man noch gar nicht gedacht hat.
Mobile Advertising kann beispielsweise die Ausrichtung der Nutzer auf eine Anzeige verändern. Wenn man ein Restaurant in der Innenstadt hat und gezielt Leute anspricht die bei der Arbeit waren, eine Mittagspause machen und nur ein paar Blocks vom Restaurant entfernt waren. Wenn man all denen einen Deal anbietet, die in der Nähe des Restaurants sind und diese Leute vielleicht sogar auf der Suche nach einem tollen Mittag- oder Abendessen sind, würde man wahrscheinlich die erste Wahl sein.
Das ist die Stärke von Mobile Advertising. Werbung auf Personen auszurichten, die zur richtigen Zeit am richtigen Ort sind, ist erst der Anfang. Viele Experten sagen, dass sich die mobile Werbung in den nächsten zwei Jahrzehnten sehr stark verändern wird.
Herausforderungen
Es gibt auch Herausforderungen für Mobile Advertisers. Ein Beispiel dafür ist, wie Entwickler von mobilen Geräten in Bezug auf Formate und Akkulaufzeiten mit Engpässen konfrontiert werden. Auch Daten sind ein Problem für einige Benutzer, denn während die meisten mobilen Netzwerke unbegrenzte Hochgeschwindigkeits-Datentarife haben, wächst auch die Datennutzung.
Mobile Advertising Services
Es gibt ein verschiedene Aspekte die beachtet werden müssen, wenn es um Mobile Advertising geht. Zu wissen was da draußen ist und welche Arten von Tools dem Werbetreibenden und dem Werbeplatzverkäufer angeboten werden, ist entscheidend für die effektive Nutzung von Mobilgeräten.
Die Demand-Side-Plattform ist ein Service mit dem Anzeigenkunden genau die Anzeigen erhalten, die sie von einer Vielzahl von Publishern erhalten möchten. Werbetreibende können eine einzige Plattform nutzen und eine Anzeige über mehrere Websites und mobile Apps schalten. Mithilfe von DSPs kann man, basierend auf den festgelegten Zielen, Gebote für Anzeigen in Real-Time abgeben und wie bereits erwähnt, wird das Targeting immer präziser.
Hier sind nur ein paar Dinge auf der langen Liste von DSPs:
- Appnext
- MediaMath
- Kwanko Mobile
- Ezmob
- Avazu Mobile DSP
- Appreciate
- Sizmek
- Bucksense
- AppLift
- Mobusi
- Smarty Ads
- Targetoo
- Liftoff
- Adikteev
- PocketMath
- Adelphic
- Go2mobi
Angebotsseitige Plattformen sind eine andere Art von mobilen Werbedienstleistungen. Angebotsseitige Plattformen, manchmal auch Mobile Ad Server genannt, fördern den Wettbewerb zwischen den verschiedenen Werbenetzwerken, um mit dem Publisher um die verfügbaren Räume zu konkurrieren.
Hier sind ein paar dieser Unternehmen:
- AdMob von Google
- MoPub
- Epom
- Propellerwerbung
- Smaato
- Appodeal
- Avocarrot
- AdColony
- OpenX Mobile
- IronSource
- Fyber
- MobFox
Eine andere Art von Dienst wird als App-Installationsplattform bezeichnet. Werbung in mobilen Apps ist sehr effektiv und es gibt verschiedene Gebotsformate aus denen man auswählen kann. CPM ist ein Standard-Werbeformat von dem man definitiv schon gehört hat, wenn man online Werbung gemacht hat. Es steht für Cost per Mil oder Cost per 1000 Impressions. Es gibt auch das CPC- oder Cost-per-Click Modell und das Cost-per-Action oder CPA Modell, das den Werbetreibenden abrechnet, wenn ein Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt; das Cost-per-Install Modell belastet einen, wenn jemand die App installiert.
Der Vermittler von mobile Advertising ist das mobile Affiliate-Netzwerk. Es verbindet mobile Publisher mit Inserenten die nach Speicherplatz suchen. Diese Partner erhalten eine Provision, wenn sie eine Werbefläche verkaufen.
Analytics und Tracking für Mobile Advertising
Wenn man seine Werbung verbessern und mehr für weniger Geld erzielen möchte, muss man seine Anzeigen verfolgen und analysieren, um zu sehen was passiert. Wenn es um Mobilgeräte geht ist es am besten einen der Dienste zu benutzen, die analytische Lösungen bieten. Viele von ihnen unterstützen angebots- und nachfrageseitige Plattformen. Sie sind alle etwas anders, einige bieten allgemeine Analysetools die für fast alle Arten von Werbung geeignet sind und andere die speziell für den Einsatz in einem bestimmten Bereich entwickelt wurden, z.B. für mobile Spiele.
Hier ist eine Liste von einigen dieser Dienste:
- Upsight
- TUNE
- App Annie
- Appsflyer
- Anpassen
- Apsalar
- Leanplum
- Volumen
- Singular
- Branch
- Lokalität
- Kochava
Mobile Werbeautomatisierung
Das letzte was man beachten sollte ist, dass es Mobile Marketing-Anwendungen gibt, die eine große Automatisierung für den Kauf und Verkauf von Anzeigen bieten.
Die meisten sind auf den Werbetreibenden ausgerichtet und automatisieren Dinge wie
- Push-Benachrichtigungen,
- SMS und
- Nachrichten innerhalb der App.
Zwei dieser Plattformen sind Appboy und Upside, aber es gibt viel mehr. Einige von ihnen sind sehr umfassend und bieten alle Arten von Automatisierungsdiensten, während andere spezialisierter sind und eine bestimmte Art von Automatisierung bieten. Es gibt sehr viele gute Möglichkeiten.
Fazit
Am Schluss ist zu sagen, dass Internetwerbung für Computer keineswegs tot ist. Selbst wenn Menschen aufhören PCs oder Laptops zu kaufen und stattdessen Mobilgeräte haben, die ihnen die gleiche Geschwindigkeit und Funktionalität bieten, werden sie immer noch diejenigen sein, die lieber mit
- einer Maus,
- Tastatur und
- einem riesigen Computer Bildschirm
arbeiten. Das gilt besonders für die Geschäftswelt. Abhängig von der Zielgruppe die man erreichen möchte, möchte man vielleicht Mobile Advertising ausprobieren, da das definitiv eine der effektivsten Möglichkeiten ist heute ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen.
