Marketing Campaign (dt. Marketingkampagne) ist ein Plan, der von einer Marketingabteilung oder einer Einzelperson erstellt wird, um die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens für ein bestimmtes Publikum zu bewerben. Sie beinhaltet eine Vielzahl von verschiedenen Methoden, um das Produkt oder die Dienstleistung vor den Kunden zu bringen. Um das Marketing zu verstehen, müssen Sie die weite Definition des Begriffs sowie alle damit verbundenen Methoden verstehen. Im Folgenden werden wir versuchen, Marketingkampagnen im Detail zu beschreiben.
Was ist Marketing?
Marketing ist die Methode, die verwendet wird, um Verbraucher dazu zu bringen ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Zum Beispiel ist eine Fernsehwerbung nur ein Beispiel für Marketing. Ein anderes Beispiel, ist die Kontrolle der PR-Abteilung. Das ist sehr wichtig, damit das Unternehmen einen guten Eindruck durch die Presse erlangt. Denn der Verkauf könnte oft darunter leiden, wenn negative Geschichten über ein Unternehmen im Umlauf sind.
Warum man eine Marketing Campaign braucht
Unabhängig davon in welcher Branche ein Unternehmen tätig ist, muss es eine geplante Marketing Campaign durchführen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich zu verkaufen. Die Marketing Campaign sollte in den gesamten Marketingplan passen. Des Weiteren sollten neue Geschäftsinhaber bedenken, dass solche Kampagnen im ersten Jahr durchschnittlich 30% des gesamten Geschäftsumsatzes kosten. Deswegen sollten die Kampagnen sehr gut durchgeplant werden, um keine Verluste zu erzielen.
Im Grunde braucht man eine Marketing Campaign aufgrund ihrer vielen nützlichen Aspekte und Vorteile:
- Die erhöhte Sichtbarkeit der Marke
- Die Entwicklung des Rufes
- Die erhöhten Verkäufe des Unternehmens
- Der Respekt und die Aufmerksamkeit, die man von der Konkurrenz erhält
- Aufbau eines treuen Kundenstamms, der die Grundlage für den Unternehmenserfolg in den kommenden Jahren oder Jahrzehnten bildet.
Expertentipps: So erstellen Sie eine Marketing Campaign
Werfen wir einen Blick auf einige Expertentipps zum Erstellen einer Marketingkampagne:
Erstens
Zuerst müssen Sie in der Lage sein, Ihre Zielgruppe zu identifizieren. Wer kauft am ehesten Ihre Produkte und Dienstleistungen? Die Antwort ist fast nie "jeder". Um diese Arbeit zu erleichtern, sollten Sie Ihre Zielgruppe identifizieren. Denn je enger Sie Ihre Demografie gestalten können, desto einfacher wird es eine Marketing Campaign zu erstellen.Außerdem sollten Sie Ihre Zielgruppe mit dieser Methode ansprechen. Wenn Sie beispielsweise ein Computer-Einzelhandelsgeschäft besitzen, sollten Sie sich diese Fragen stellen:
- Was sind die Merkmale eines Computers für den gelegentlichen Benutzer?
- Welche Features sind eher für den Spieler wichtig?
Zweitens
Definieren Sie Ihre Ziele genauso, wie Sie es bei anderen Zielen tun würden. Mit anderen Worten: Seien Sie spezifisch, haben Sie einen bestimmten Zeitrahmen und bleiben Sie realistisch.
Drittens
Den Wettbewerb kennen. Es gibt Unternehmen, die viel Geld in ihr Startup investieren ohne einen einzigen Konkurrenten auf dem Markt zu kennen. Dies geschieht meistens aus dem Grund, sein Unternehmen als das Beste zu sehen. Leider funktioniert das Ganze nicht so. Sogar das Buch Harry Potter hatte eine solide Marketingkampagne. Ohne diese Kampagne würde heute kaum jemand wissen, wer dieser Zauberer ist.
Viertens
Vergleichen Sie sich als nächstes mit der Konkurrenz. Dazu können Sie eine SWOT-Analyse durchführen, um den besten Ansatz für Ihre Marketingkampagne zu bestimmen.
Dazu sollte man
- die Stärken jedes Unternehmen identifizieren,
- die Schwächen auflisten,
- Chancen außerhalb des Unternehmens ausfündig machen und
- bestehenden Gefahren für jede Marke, Produktlinie und Marktposition kennen.
Fünftens
Berücksichtigen Sie alle finanziellen Faktoren und bestimmen Sie Ihr Marketingbudget. Was ist die Kaufkraft der Kunden? Sie sollten keine Zielgruppe ansprechen, die sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht leisten kann. Außerdem sollten Sie die Höhe des Geldes, das Sie für diese spezielle Kampagne ausgeben und die Projekterträge im Auge behalten.
Sechstens
Marketingmethoden identifizieren. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie diese Kampagne umsetzen können. Dies kann mit Medien wie
- Fernsehen,
- Radio,
- Zeitung,
- Online-Werbung,
- Social-Media-Werbung
- oder Mobilen Geräten
erfolgen.
Siebtens
Kampagnenergebnisse messen. Dies sollte regelmäßig stattfinden, um die Ergebnisse ständig unter Kontrolle zu haben. Es ist nicht möglich, jede Marketingkampagne komplett zu planen. Daher müssen Sie eventuell einige Anpassungen vornehmen, sobald diese gestartet wurde.
Fazit
Beim Erstellen einer Marketingkampagne muss man viele Aspekte beachten. Die meisten Unternehmen gehen davon aus, dass sie sich keine Marketing Kampagne leisten können und lassen diese vollständig aus. Doch eine solche Kampagne kann sich sehr positiv auf das Unternehmen auswirken und sollte dementsprechend nicht vernachlässigt werden.
