Market-Driven News (Marktgetriebene Nachrichten) können eine effektive Möglichkeit für Unternehmen und Vermarkter sein, um mit ihrem Publikum zu kommunizieren. Obwohl Market-Driven News einen schlechten Ruf genießen, müssen sie nicht gleich negativ sein. Denn es gibt in der Tat einige gute Beispiele, die für den Verbraucher nützlich sein können.
Definition von Market-Driven News
Der Begriff bezieht sich auf Journalismus, der normalerweise kombiniert mit Werbung, auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet ist. Das heißt, dass Inhalt und Zweck der berichteten Nachrichten bewusst für ein Produkt oder eine Dienstleistung wirbt und somit die Zielgruppe versucht zu überzeugen.
Ein gutes Beispiel für Market-Driven News sind Fachmagazine. Diese zielen auf bestimmte Zielgruppen innerhalb einer bestimmten Branche ab. Die Zeitschriften werden von Unternehmen veröffentlicht und als Verkaufsargument für eigene Produkte oder Dienstleistungen genutzt.
Vorteile von Market-Driven News
Market-Driven News haben eine Reihe von Vorteilen.
Im Allgemeinen zielen Market-Driven News auf
- bestimmte demografische Gruppen
- einschließlich einer bestimmten Altersgruppe,
- eines bestimmten Geschlechts,
- Einkommensniveaus
- oder geografischen Gebietes ab.
Unternehmen könnten versuchen Nachrichten zu produzieren oder zu beeinflussen, um diesen Markt ansprechen zu können. Dies kann für Verbraucher der Nachrichten von Vorteil sein, da sie möglicherweise Informationen erhalten, die sie anderswo nicht bekommen hätten und die direkt von Leuten aus der Branche verfasst wurden.
Nachteile von Market-Driven News
Das Problem mit den Market-Driven News ist, dass diese für Zielgruppen erstellt werden und somit oft einen engen Blickwinkel haben können.
Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung indirekt mit diesen Nachrichten beworben wird, erhalten die Verbraucher möglicherweise nicht alle verfügbaren Informationen oder Optionen. Mit anderen Worten: Market-Driven News haben meistens eine bestimmte Tendenz, sodass sie nur einseitig erstellt werden.
Fazit
Diese Art von Nachrichten kann für Vermarkter äußerst nützlich sein. Da Informationen für eine bestimmte Zielgruppe ausgewählt und angepasst werden. Aus diesem Grund können die Vermarkter diese News einsetzen, um potenzielle Kunden zu beeinflussen oder zu erreichen.
